北京时间11月11日凌晨零点14分，北京朝阳区的一位买家收到了刚在天猫上购买的微鲸电视。这是2015天猫双11全球狂欢节配送第一单。

“真没想到那么快，这才刚提交了订单，产品就送到家了，还能现场安装。”第一单的买家屈先生兴奋地说。

上月云栖大会上，马云给消费定了义：“消”就是可以消耗的东西，“费”就是可以浪费的东西，如果你不会把能够消耗的东西和浪费的东西做好，你就永远不会做出消费来。

第7个双11来临，似乎没有让马云们失望。

昨晚8点，万家灯火通明。北京水立方内，阿里的首届“双11”狂欢晚会开幕，黄牛票随之而来，“败家娘们”也开始了“剁手”之旅。12分28秒，天猫交易额已超100亿元，一小时成交254亿。而破百亿的时间，去年是38分28秒，前年是5小时49分，大前年是13小时。

一小时成交254亿元

无线成交占比高达82%

时光倒转到2009年，那年的“双11”当天，只有27个品牌参加促销，销售额为5200万元。到了去年，双11已成为全行业的狂欢，这个数字变为571亿。

尽管阿里无数次表示对数字不在意，但在这个双11，屏幕上翻滚的数字仍让人有种买买买后的“仪式感”。

昨晚8点，阿里巴巴CEO张勇透露，双11未开场，人流已超去年峰值，淘宝货品打开量达到每秒12万次，去年零点的成交量是每秒8万笔。

零点，随着宽21米、10米的iMax大屏的不断滚动，激动人心的数据也不断跳动。20秒，天猫“双11”全球狂欢节成交额超1亿元，无线成交占比82%；1分12秒，天猫交易额破10亿元(去年用时2分53秒)；1分45秒，跨境贸易破去年全天纪录；12分28秒交易额超过100亿元；截至1时，天猫“双11”交易额达254亿元。浙江人花钱排第二。杭州女装“伊芙丽”1个半小时卖了5000万。

买家遍布197个国家地区

雅漾化妆水最热销单品

今年是阿里巴巴全球化元年，全球狂欢节便成为天猫双11的使命。这不仅体现在4万多个商家、3万多个品牌和600万种优质货品上，体现在苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家18万家线下门店参与上，也体现在欧美日韩等25个国家和地区的5000多个海外大牌上，更体现上200多个国家和地区的消费者上。一小时内已发生交易的国家/地区达197个。

现场大屏幕告诉钱江晚报记者，截至00:30，销量排第一的进口国家是日本，而最畅销的单品是雅漾化妆水，iopeBB霜排第二，膳魔师保温杯排第三。

有人放假，有人提前下班

为了买买买，大家都挺拼

“明天是’双11’，考虑到公司未婚员工比较多，以及部分员工可能熬夜购物，经研究决定，11月11日放假一上午。”昨天，“饿了么”公司员工收到了来自人力中心的邮件，兴奋地在朋友圈晒图炫耀。

“今晚两校区断网时间推迟至11月11日凌晨2点。”浙江传媒学院官方微博发出通知。当然，朋友圈、微博上也免不了被“提前一小时下班购物”的炫耀帖刷屏。

每年“双11”，最high的当然是消费者。为了买买买，每年都各有各的“拼”。

“我已在购物车里塞下了21件东西，学校这么贴心，这下真的要剁手了。”浙江传媒学院的大三学生甜甜表示，自己的购物车价值达到了历年“双11”的最高点，倩碧护肤套装、OPI指甲油套装、NB运动鞋、优依库保暖内衣……总金额达3200元，“以防零点抢不到，其中三分之一都是预售。”

“中国大妈”们也没落下。“儿子，你帮我看看这件好看吗？老妈也想赶个’双11’。”冯操的妈妈已经55岁，这是她第一次参加“双11”抢购，而她的购物车内，已躺好了12件宝贝。

住帐篷，打鸡血

小二和商家齐通宵

最high的是消费者，因为可以买买买，而另一群人也会在这一天给自己打满鸡血，他们就是阿里工作人员以及商家们。

昨天的淘宝城内，帐篷、躺椅铺满地，洗手间内都备好了洗漱用品，星巴克24小时营业。技术指挥中心内，整个阿里集团的技术大咖聚集在一起，为整个“双11”做技术支撑。

而商家呢？早在两天前就开始了通宵的日子。

昨天下午5点，苍南一位农村淘宝合伙人李婷婷的孩子刚完成心脏手术，而她为了不想错过“双11”，专门骑车赶到农村淘宝相关负责人处取海报和横幅，临走之前还不忘说一句：“加油！”

今年百草味预计突破110万箱，为了应对即将到来的发货高峰期，百草味增加了大量临时工，预计最高峰时单是发货人员就需要5000人；伊米妮今年的“双11”目标是2200万，由于箱包的生产周期，伊米妮从六月份就开始“双11”的备货计划了。