直播新规出台，重锤落下

愈发规范的监管政策，愈发严厉的官方重锤之下，直播行业那股掺杂着无数暴富虚假泡沫的浪潮终将褪去。

3月30日由国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局，三部门联合制定《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的发布，引发了行业无数人的讨论。

从监管细则来看，对网络直播业务施加了严格的全方位的限制，而随着监管细则的一一落地，也就意味着：站在万亿风口上的直播行业如今正在走向成熟期，从此之后一切都得按规矩来。

黑是黑，白是白，再无可以游走在违法边缘的灰色地带。

2021年，雪梨、薇娅等接二连三涉嫌偷逃税被立案检查，引爆舆论场。

一税未交，一步踏错，昔日那些围绕在周围的荣耀与光辉尽数褪去，留下的只有一张张数额惊人的处罚罚单、还有苍白无力的道歉声明。

沸沸扬扬的舆论场上，有人曾愤然呐喊：“上个月雪梨出事，这个月薇娅出事，那下个月是谁呢？”也有人呼吁：“一个主播抵得上一个企业，太不公平，这个行业需要彻底整治！”

如今，一边是紧抓源头的直播机构与平台，一边是不断完善进步的大数据系统，那些企图寻找漏洞、钻空子、装糊涂的贪心牟利者们，早已无路可走了。

直播强监管时代来临

再怎么暴利的风口，红利也终有消退的那一天。

今年3月，淘宝直播联合阿里巴巴认证共同组织了一场关于互联网营销师，也可以称之为带货主播的认证考试。

一位位主播拿着准考证，面对镜头向粉丝打招呼，此后的带货直播间里，如他们一般的职业主播会越来越多，头部再难出现。

直播带货野蛮生长时代，所有人的目光都聚焦到了站在金字塔顶端的头部身上。渐渐地，头部主播的话语权越来越大，从最开始的带货到建立公司，布局供应链，进化成了如庞然大物一般的“货品播一体”的超级头部。

伴随着直播电商的市场规模不断变大，更多源源不断地涌入行业的中小主播们成了长尾效应下那条长长的尾巴，走进带货直播间，辛辛苦苦工作10个小时，拿着那份足以养活自己的月薪。

对于这些中小主播而言，不是头部，没有流量，一夜暴富是天方夜谭。

报告显示，从2021年到2023年，短视频与直播领域的人才缺口不断扩大，从最初的181万攀升到了574万，其中需求量最大的岗位就是主播。

步入2022年的直播间，如今的局面更像是“一鲸落而万物生”。

强监管时代来临，湖面终会回到平静，行业告别野蛮生长回归本质。

结语

从野蛮期走向常态化，主播圈已经迎来一轮新的洗牌。主播职业的进一步规范，推动行业正向演进。

不管是主播还是商家，所有直播的参与者，只有敬畏规则，尊重规则，顺应规则，直播电商这条路才能走得更久更远。

来源：电商会

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