5月11日消息，近日中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同发布了《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》（简称《报告》）。

据介绍，《报告》系统分析了国货崛起的背景、国货市场的现状、消费者选择国货的原因以及国货市场面临的问题和未来趋势。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国电商直播用户规模达4.64亿，占网民总体的44.9%。

《报告》认为，电商平台正成为助力国货品牌“出圈”的重要渠道。新锐品牌在扶持下实现较明显的成长。成熟品牌拓展了消费群体，吸引了更多消费者关注，老字号品牌借助平台有效洞察用户需求，满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求，赢得新的市场空间。

抖音电商数据显示，2021年4月-2022年3月，平台国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。

根据抖音电商数据，服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等重点行业成国货消费热门领域。2021年4月-2022年3月间，服饰鞋包、美妆、个护家清行业销量同比增长迅猛，其中服饰鞋包行业同比增长400%，个护家清行业同比增长790%，美妆行业同比增长475%。食品饮料是抖音电商消费者购买国货产品热情最高的领域之一，有超过90%的抖音食品饮料消费者都选择了国货品牌。

在重点行业中，国货品牌销售额占据显著的领先优势。2021年4月-2022年3月间，四个重点行业销售额TOP20中，国货品牌共计71个，占比约90%。

抖音电商数据显示，2021年，平台新锐品牌销量同比提升933%。2021年4月-2022年3月间，销售额TOP3000品牌中，新锐品牌占比超80%。从细分领域来看，这些新锐品牌主要涵盖服饰鞋包、美妆、食品饮料等领域。

2021年4月-2022年3月间，平台销售额TOP300中，成熟品牌数量占比约35%，订单量同比增长469%，支付人数同比增长473%；服饰鞋包领域的品牌数量占比达45.6%。

根据抖音电商数据，2021年，平台老字号品牌商家数量同比增长30%，销量同比增长647%。与此同时，年轻消费者用户不断增长，2021年4月-2022年3月间，头部老字号品牌消费者中约40%为30岁以下年轻用户，其中18-23岁用户增速更为显著。

《报告》披露，经济越发达的地区，国货消费越旺盛，二线及以上城市用户占据国货消费人群的接近半数。从城市来看，一二线城市领跑国货消费，上海、广州、北京斩获前三。从省份来看，东部沿海省份消费旺盛，中西部地区正迎头赶上。广东省消费力最为旺盛，江苏、浙江紧随其后；河南、山东、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步进入消费前十省份，显示出旺盛的消费潜力。

来源：巨量算数、电商报、杭州电商，电商会整理发布。

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