今年618电商节为经济复苏注入一剂强心针，虽然618依旧火爆如初，但其中格局已经有不小变化。因为疫情之下，各平台也在纷纷转型，是加大折扣力度，还是加码直播带货，不同平台都有不同的生存取舍。计研报告与您实时研究各行业分析热点，纵览更多的各行业分析报告。

在各大平台头部主播缺席的今天，平台如何转变生存之道？各平台最受消费者中意的又是哪种品类？

带着这样疑问，计研报告查阅天风证券发布《2022年618个电商平台表现总结：消费复苏带动销售额增长，直播电商表现亮眼店播趋势明显》报告，报告详细展现618电商节，各平台不同的生存之道。

总体表现如下

头部主播缺席，品牌自营化趋势明显，2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%，预计2023年占比将接近50.0%；

天猫：参与品牌及商家参与度下降，主要集中在个人护肤品；

京东：同比增长10.33%，较往年增速放缓，同时全网占比小幅下滑，家电与手机服务表现亮眼；

抖音：活动期GMV总计866亿元，直播总时长跃升至4045万小时；

快手：信任购业务爆发，品牌商家参与度和销售额均取得突破；

拼多多：多品类消费复苏，手机类目GMV同比增长148%，消费者人群年轻化。618后期销量额增速明显

计研报告给大家分享更多的行业研究分析数据。以下为报告原文节选：

来源：计研报告

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