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媒体报道2022年“头秃”报告:直播间洗护产品成交同比上一年增长57%
发布时间:2022-10-22
10月18日消息,近日,淘宝直播联合点淘APP,发布《淘宝直播淘宝直播2022年“头秃”报告》,基于当下年轻人所面临的头发困扰,洞察美发护发品类在直播渠道的消费趋势。数据显示,淘宝直播间的洗护产品成交同比上一年增长57%,场观同比上一年增长超140%,客单价也提升了20%。
同时,各年龄段人群对产品功能的需求也各不相同,银发族喜欢购买假发,佩戴起来精致摩登又年轻,而90、00后成为养发大军,更加注重头皮清洁和护理。
另外,奢养护发成为了一大趋势,年轻人更加追求精细化产品护养理念。根据8月28日沙龙奢护活动数据显示,活动期间在淘宝直播平台,个护品类开播账号增长57.3%,开播场次增长69.7%,更多的个护品牌在直播间里实现增长。在本次活动中,欧莱雅PRO的成交超日常成交22倍,施华蔻、卡诗和欧舒丹的成交也超过了日常成交的1.4倍。
同时,各年龄段人群对产品功能的需求也各不相同,银发族喜欢购买假发,佩戴起来精致摩登又年轻,而90、00后成为养发大军,更加注重头皮清洁和护理。
另外,奢养护发成为了一大趋势,年轻人更加追求精细化产品护养理念。根据8月28日沙龙奢护活动数据显示,活动期间在淘宝直播平台,个护品类开播账号增长57.3%,开播场次增长69.7%,更多的个护品牌在直播间里实现增长。在本次活动中,欧莱雅PRO的成交超日常成交22倍,施华蔻、卡诗和欧舒丹的成交也超过了日常成交的1.4倍。
来源:淘宝直播、电商报、杭州电商,电商会整理发布。
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