在消费市场上，人们为颜值和联名IP文化而消费的现象越来越常见，无一例外的成为了商家眼中的精准狙点，虽然也有人格外清醒，认为有些商品的价格已经超过产品价值，年轻人们为了好看的包装或是独特的赠品而付款的行为，已经变成新时代的“买椟还珠”现象。但是很大一部分的消费者们依然沉浸在为这些商品买单的行动中，无法自拔。

       早前星巴克推出的樱花杯、猫爪杯，年初的肯德基泡泡马特盲盒套餐、以及后续的迪士尼玩偶周边；没有一样能抵挡的住人们的疯狂下单，更有甚者在预售期就已扑空。面对商家推出的联名产品，人们当然知道这是营销手段，但是很多消费者就是会控制不住的去下单去购买。

       就像此前的玲娜贝儿，就有大批大批的人们不顾日夜，凌晨就赶着去排队等候，害怕错过购买时间，错失抢购机会，只为了能够碰碰运气获得所谓的限量隐藏款，而对于黄牛来说，一口气买回大量商品还能从中赚取可视的差价捞上一笔，换谁不心动？

       近期中秋节马上又要到了，据悉，好利来针对中秋节推出的哈利波特主题月饼礼盒；这一消息对于哈利波特的书粉也好剧粉也罢，人流量定不会少，商家抓住这个商机，推出全新主题系列又正好能击中粉丝消费者的内心，即所谓的“是谁的DNA又动了”。

       为什么越来越多的消费者会出现这种现象？

       就拿哈利波特联名来说，年轻些的这一代人当中，有相当一部分是看《哈利波特》系列长大的，早前的哈利波特对应小说就已经很火热了，后来又出了同原著改编的电影，在粉丝们心中也是获得了一定的认可，也正因为火，才会出现IP联名的关联销售，以及年轻消费者悦己消费意识的不断增强，那么久而久之，这种商机才会被商家们无线放大加以利用，所以说啊，颜值经济不止局限于颜值本身，也要有相应的内在吸引，消费者们才可能会甘愿做那个被割韭菜的人。

来源：电商会

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