中国社交电商平台小红书正加速拓展其电商业务与直播业务。最近的战略举措是整合电商业务业务与直播业务成立全新的交易部，将其提升到与社区部、商业部平行的一级部门。此举措旨在进一步融合社交、内容和电商，提供更多多样化的购物和内容消费体验。使用户能够更无缝地从社交和内容发现转化为购物行为。

       小红书一直以来以社交和内容分享为主要特色，但近年来，该平台在电商和直播领域的探索不断加深。此前，电商业务是归属于社区部之下的二级部门，但现在已经升级为一级部门，显示出其在公司战略中的重要性，这将为用户提供更多元化、个性化的购物体验，从而提高用户忠诚度。

       据了解，小红书首席运营官柯南（薯名）兼任新部门负责人，同时她还担任商业部下属商业产品、商业技术负责人。

       一位小红书电商业务人士透露，柯南曾在今年6月带电商团队去广州、杭州、义乌、深圳等地调研。这些城市拥有丰富的货源和成熟供应链，还聚集着许多带货博主和商家。调研团队认为，传统货架电商和直播电商都通过强刺激吸引用户冲动消费，暂时都不适合小红书。一位参与了调研的小红书人士表示，“小红书说到底还是一个社区，核心优势是内容。新部门成立后，小红书逐渐找到自己认可的电商路径。

文章来源：晚点LatePost
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