近日，快手电商双11大促正式开启，活动分为三个阶段，9月15日进入大促筹备期，10月18日开启大促预售期，10月31日至11月11日为正式爆发期。期间，快手电商将投入180亿流量扶持和20亿商品补贴，助力各行业商家和主播生意爆发。其中，快手电商跨境行业也将推出丰富补贴和多种玩法，帮助跨境商家迎来新增长。

早在今年618期间，快手电商跨境行业多个类目便收获新增量。夏季防晒类目GMV同比去年增长887%，订单量同比去年增长516%；时尚奢品钟表类目买家数同比去年增长511%，订单量同比去年增长623%；个护健康/仪器类目GMV同比去年增长6540%，买家数同比去年增长9411%。

在蓬勃发展的趋势下，此次双11大促，快手电商跨境行业将围绕货架新场景、自播和短视频、头达分销重点发力，泛货架新场景将成为跨境商家新抓手。

此次双11，快手电商跨境行业推出“爆品计划”，提供巨额流量激励、平台补贴和类目服务费减免，覆盖双11全周期、多场域，助力商家在冷启阶段借助“大牌大补”货架测款，成长阶段商品顺利出坡，最终实现内容场与货架场同步爆发。

在内容场方面，跨境商家还需要重视自播和短视频，抓住流量红利。双11大促中，商家可以通过直播间多种玩法，稳握奖励及货补。“直播间大牌大补”提供大牌大补货品池和官方货补，帮助商家提前锁定头部达人主播；“小繁星计划”则面向单日单场GMV峰值大于等于10万的商家，提供最高20万GMV达成奖励。

此外还有新商开播奖励、推流时长奖励、直播和短视频奖励、开播打卡奖励、店铺奖励、直播间预售奖励等“全民任务”，帮助更多跨境商家把握好大促流量，实现销售爆发。

除了自播，分销也是重要经营场域，快手电商跨境行业此次双11也将大搞分销，持续提升头部达人和海外达人的渗透力。此前，快手电商跨境行业举办溯源专场活动，取得不少亮眼成绩，安九欧洲溯源专场GMV超550万，5月徐杉日本溯源专场GMV超1400万，7月时大漂亮韩国溯源专场GMV达2200万+。

接下来，快手电商跨境行业将继续进行精细化撮合，并推出更多溯源专场，包括国内保税仓溯源和欧洲、亚洲、澳新海外溯源，还将举办巴西、丹麦和澳洲等国际政府联动溯源活动。

为支持跨境电商发展，为老铁提供更丰富的内容和优质的全球底价好物，快手与数国驻华大使馆及相关国家的商务部/贸易部/省市政府等达成合作，以“平台+政府”双重背书的关键资源，打造溯源挑战赛等活动。期间，快手将牵头协调公共资源，达成主播品牌背书、专场带货等相关目标；同时与电商部门合作，打造快手电商的国际化形象；持续打造“上快手看世界”“快手国际日”等IP并利用海外政务资源赋能不同条线业务。

与此同时，快手电商跨境行业将不断丰富商品供给，持续提拉商品品牌力和价格力，以公私域双轮驱动助力商家稳健增长，以入驻流程、基建产品、品牌评级等全方位优化，帮更多商家做好全域经营。基于好内容、好达人和好商品，快手电商跨境行业也将培育用户信任心智，为跨境商家打造更优渥的经营环境，实现长效生意增长。

来源：电商会

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