2月29日至3月1日，2024年全国外贸工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻中央经济工作会议精神，落实全国商务工作会议部署，推动加快培育外贸新动能，巩固外贸外资基本盘。商务部党组副书记、国际贸易谈判代表兼副部长王受文出席会议并讲话。 会议指出，2023年，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，商务部与各地方、相关部门密切配合，扎实推进外贸稳规模优结构，全年进出口额41.76万亿元，贸易结构持续优化，国际市场份额稳定，实现了外贸促稳提质目标。 会议强调，要充分认识当前外贸形势的复杂性、严峻性和不确定性。要加快发展新质生产力，在外贸领域重点拓展中间品贸易、跨境电商出口，推进贸易数字化、贸易绿色发展。要服务企业拓市场抓订单，扩大进口保障国内需求。要把工作着力点放在优化贸易环境上，提升我国企业和产品国际竞争力，扎实推进贸易高质量发展。 各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团商务主管部门负责同志参会，有关部门和商协会负责同志参会。来源：商务微新闻注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

局部冲突、通胀随着全球不确定因素的增加，近年来与海外联系紧密的跨境电商行业面临着前所未有的巨大压力，转型迫在眉睫。越来越多的电商运营由“卷价格”走向“打造品牌”。大数跨境日前发布的《中国跨境电商品牌营销白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，品牌是打造产品差异化、个性化的关键，也是降低转化成本，提高转化率、复购率、利润率的关键。有数据显示，在发达国家，消费者愿意为品牌支付的溢价比例可达 20% 甚至更多。 想要打造品牌竞争力，首先要做好调研工作。《白皮书》显示，在品牌建设中，进行调研是其中必要的一环。进行品牌调研首先要明确调研目标，想获得品牌哪些方面的信息，例如品牌知名度、美誉度、市占率、竞品调研、店铺调研等。确定目标后，再围绕这个方向设计出切实可行的调研方案。在具体的执行层面，可采取资料收集分析、问卷、访谈、实地走访等方式。在对获得的资料进行整理后，通过对照、运算等手段对资料进行分析，得出调研结果，并根据结果达到调查的目标，形成调研报告。 其次，根据调研报告，打造品牌记忆点。《白皮书》介绍说，品牌名称是触达消费者的第一个记忆点，也是消费者识别出产品的重要因素。品牌名称既要符合产品定位，又要体现企业内涵，有时还要契合时代要求，满足受众审美及偏好，是所有信息的综合体现。同时，商家在确定品牌名称时，也要符合当地法律法规规定。同时，讲好品牌故事也是重要一环。无论是奢侈品牌还是新兴品牌，都应当通过好的故事来传达品牌定位和形象，让消费者理解品牌，并产生联想与传播。好的品牌故事要重视情感价值，产生记忆点或者传播点，打动消费者。 最后，打造品牌价值，令产品产生溢价。《白皮书》显示，消费者对品牌会有属性、品质、档次、文化等各类认知，如果这类价值打造得出色，品牌则可以获得更好的市场效果与忠实的粉丝客户。 《白皮书》以李宁品牌举例说，李宁的品牌logo、口号和理念根据市场行情进行了必要调整，才最终确定了目标人群和品牌定位。例如在广告词上，李宁历经了“中国新一代的希望”“把精彩留给自己”“我运动我存在”“运动之美世界共享”“出色，源自本色”，最终才过渡到现在的“一切皆有可能”。中国产品出海可以按照这种品牌化思路，走溢价路线，以面对更为严苛的国际竞争环境。来源：中国贸易报，如有侵权，请联系删除。 注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

东盟国家近日陆续公布2023年度经济数据，主要经济体经济均实现稳步增长，显现出较强韧性和增长潜力。国际货币基金组织此前预测2023年东盟经济增速为4.7%，亚洲开发银行预测2024年东盟经济将增长5%。有分析指出，东盟具有较强的投资吸引力，且拥有人口红利。当前，东盟国家不断出台刺激经济政策，推动数字化转型，加强区域互联互通，提升经济一体化水平，积极挖掘对华合作机遇，有望迎来更多发展机遇。经济整体表现不乏亮点根据东盟主要经济体公布的最新数据，印度尼西亚2023年国内生产总值(GDP)增长5.05%；越南2023年经济增长5.05%；马来西亚2023年经济增速为3.7%；泰国2023年经济增长1.9%；新加坡2023年经济增长1.1%；柬埔寨2023年经济增速预计为5.6%。分析认为，国内消费扩大、旅游业加速复苏、大宗商品出口价格回稳，以及外国投资快速增长等，是推动东盟经济稳步增长的重要因素。当前，跨国公司持续扩大对东盟国家的投资，外国直接投资呈现快速增长势头。根据联合国贸易和发展会议日前发布的报告，2023年，越南、泰国、印尼、马来西亚、菲律宾和柬埔寨等国的绿地投资增加了37%。绿地投资又称新建投资，即母公司在其他国家设立子公司的外国直接投资，往往直接带动东道国生产能力、产出和就业的增长。电动汽车、可再生能源、电子商务等领域成为该地区吸引外资的重点行业。旅游业加速增长是东盟国家经济表现的一大亮点。相关数据显示，2023年，泰国接待国际游客人数超过2800万人次，与前一年相比增长约154%；越南接待国际游客约1260万人次，比2022年增长约3.4倍；入境新加坡的国际游客达到1360万人次，较2022年的630万人次实现大幅增长；印尼国际游客数量预计超1100万人次，超过预设目标。不少经济学家分析，受全球经济不确定性等因素影响，东盟经济增长面临一些挑战，特别是外部需求疲软等对一些出口导向型经济体造成一定压力。但总体而言，东盟经济2023年保持了稳定增长势头。标普全球市场财智公司亚太首席经济学家拉吉夫认为，随着国内需求扩大及商品和服务出口形势改善，2024年东盟经济有望持续增长。数字经济增长潜力巨大当前，东盟国家大力挖掘数字经济潜力，加速推动数字化转型。2023年，东盟数字经济加快发展，电子商务、食品配送、在线媒体等领域增势良好，医疗科技、教育科技、汽车等行业的在线交易比例不断增加。谷歌、淡马锡和贝恩公司发布的《2023年东南亚数字经济报告》表示，2023年东南亚数字经济商品交易总额预计达2180亿美元，同比增长11%。报告还指出，东南亚在线旅游也呈现积极增长态势，有望在2024年全面复苏。其中，2023年泰国在线旅游收入预计同比增长达85%。此外，数字支付占地区总交易额的50%以上，也助推了数字金融服务的发展。越南成为数字支付增长最快的地区国家之一，2023年数字支付总交易额同比增长19%。2023年9月，《东盟数字经济框架协议》谈判正式启动，该协议涵盖数字贸易、跨境电子商务、网络安全、数字支付等多领域，旨在加速东盟数字化转型。东盟秘书长高金洪表示，随着这一协议的实施，到2030年东盟地区数字经济规模预计将增加至2万亿美元，这将提升东盟在全球经济中的活力和竞争力。泰国正大管理学院中国—东盟研究中心主任汤之敏认为，东盟数字经济发展前景广阔。较理想的人口年龄结构、稳健的经济增长势头等都有助于推动地区数字经济发展，中国企业在跨境电商、数字支付和物流设施等领域的投资也发挥了积极作用。泰国开泰银行高级副总裁蔡伟才认为，电子商务的蓬勃发展创造了崭新的、颇有成效的销售渠道，成为推动东盟贸易的新引擎。对华经贸合作蓬勃发展热带水果、老挝啤酒、木薯粉……今年春节期间，中老铁路货物运输火热，来自东盟国家的特色产品丰富了中国老百姓的餐桌。也有不少中国游客选择乘坐中老铁路列车跨境旅游，中老铁路国际旅客列车“一票难求”。中老铁路沿线的火热景象是中国和东盟国家经贸合作蓬勃发展的生动写照。根据中国海关总署发布的数据，2023年，中国与东盟双边贸易持续增长，进出口规模达6.41万亿元人民币。东盟连续4年保持中国第一大贸易伙伴地位，中国也连续多年成为东盟第一大贸易伙伴。马来西亚“一带一路”委员会秘书长梁志华表示，《区域全面经济伙伴关系协定》的实施、中国—东盟自贸区建设等为中国与东盟国家贸易往来提供更多便利条件，拓展了经贸合作的深度和广度。他认为，中国和东盟在跨境投资、基础设施建设等领域深化合作，成为双方合作的亮点。中国和东盟互为重要的投资来源地和目的地。数字经济、绿色经济、新能源等正成为投资热点，新能源汽车表现尤为抢眼。近年来，中国多家新能源车企积极在东盟国家投资建厂。2023年4月底，占地12万平方米的上汽正大新能源产业园在泰国开工建设，将聚焦新能源汽车关键零部件的本地化生产。2024年1月，哪吒汽车与马来西亚合作伙伴签约，合作建设海外工厂。汤之敏认为，中国在东盟国家的投资，促进贸易提质升级，推动产业链供应链的深度互联，进一步提升东盟国家的生产制造能力。梁志华认为，中国与东盟国家深化经贸合作，助推地区国家产业升级，促进亚洲和全球经济增长，为各国提供更多发展机遇。来源：人民日报注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

2月28日消息，中国人民大学中国就业与民生研究院近日发布了《2023直播平台就业价值报告》（简称报告）。报告内容显示，截至2023年底，快手平台共带动4022万个就业机会，视频直播就业呈现出数字职业化、直播产业化、从业大众化和就业规模化四个特点。其中，在直接就业方面，快手平台直接带动2244万个就业机会，主要岗位有短视频创作者、主播等；在间接就业方面，内容生态带动560万个就业机会，主要岗位有团队就业、MCN机构、直播公会、代理商、服务商等；电商生态带动1218万个就业机会，主要岗位有直播销售、物流仓储、运营管理、生产制造、产品研发、原材料采购等。大学《2023直播平台就业价值报告》 图源：快手科技公众号报告指出，快手平台能够发挥如此重要的稳增就业的作用，主要在于通过供给侧、需求侧和配置效率三个维度共同发力。供给侧方面，平台催生新业务，赋能传统生态，提升就业规模；需求侧方面，平台通过扩大社会总直播带岗，提升需求，进而扩大就业需求；配置效率方面，平台通过扩大社会总直播带岗，提升需求，进而扩大劳动要素供需匹就业需求配效率。另外，快手平台通过短视频、直播电商、线上营销等核心业务，创造了如探店达人、美妆博主、快影讲师、影视解说员、MCN机构主播培训师、新媒体运营师等174个新职业，推动了职业数字化和数字职业化的快速发展。图源：快手科技公众号快手短视频直播生态下的新职业主要分布在八个领域，具体包括直播电商、内容创作、直播与产业发展、本地生活(生活服务)、商业广告、职业发展与科普教学、技术服务、机构及其他。快手平台不仅覆盖了《中华人民共和国职业分类大典(2022)》中1639个职业的8成以上，而且对于其中首次标注的97个数字职业，快手平台还至少覆盖了92个。报告提到，快手平台能够利用数字技术加速劳动要素供需双方的信息匹配效率，降低信息不对称程度，因此可以在很大程度上提高劳动者的就业比例和福利水平。快手平台的快聘业务，创新性地推出了直播带岗的新模式，数字技术结合独特的信任文化极大地提高了匹配效率。截至2022年，快聘已经吸引了月度达2.5亿人次的蓝领劳动者参与，直播场次超500万场，提供岗位的企业总数达到24万家。来源：电商报、杭州电商，电商会整理发布。注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

作为电商直播的开创者和主阵地，淘宝已经吸引行业排名前十直播机构中的七家扎根其中。但随着市场竞争的加剧和流量的稀释，淘宝面临新的挑战，仍然需要优化和创新。近日，淘宝宣布成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。21世纪经济报道记者获悉，这项服务主要面向初入淘的“新手玩家”，为其提供精细化的托管运营服务，帮助其快速上手。业内人士向记者分析称，淘宝的全托管服务将增加直播电商市场的竞争程度，激发其他平台和机构提供更好的服务和支持，以吸引主播和用户；有助于提高新主播的入驻门槛和运营水平，提升整个行业的专业化和规范化程度。对于淘宝来说，这是阿里重振其电商业务的重要举措；对于直播电商行业来说，这是平台拓宽自身边界、增加核心竞争力的体现之一。当直播电商进入下半场，各大平台和机构的竞争并未有丝毫减弱，提升产品质量和服务、精细化运营成为了行业内卷的新方向。重振电商据了解，该直播电商公司由淘天直播运营团队操盘，与主播采取保底或者分润的灵活合作模式，帮助他们实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划，乃至财务管理和场地支持等深度全托管服务。淘宝表示，成立公司的主要目的，是为刚入淘的主播提供为期半年的服务，“新手养成期”过后，主播、机构适应平台规则玩法，即可自己组建团队，或者签约其他MCN机构。该公司负责人元戈介绍，托管模式相当于是一个新主播孵化营，帮助新主播和机构降低前期运营费用，减少投入风险，在半年的扶持期内，主播可以随时撤出，半年后自动解约回归市场。百联咨询创始人庄帅向21世纪经济报道记者表示，通过全托管服务模式可以尝试更快地培养适合平台发展的主播群体，优势很明显：一是淘天团队对淘天平台要比第三方MCN更熟悉，也有更加自主的能力去为主播匹配平台资源；二是主播的稳定性更强，和平台捆绑得更紧密。对于淘天来说，这是抢占流量入口、重新焕发电商生机的重要举措。此前，阿里CEO吴泳铭表示，集团最高优先级是让电商和云计算两大核心业务重燃增长动力。阿里表示，正处于重振淘天集团的过程中，并为未来增长做好准备。阿里2024财年第三财季财报显示，淘天集团收入为1290.70亿元，占到阿里当期收入一半左右，但同比增长仅为2%，在阿里所有业务板块的增速中排名最后。业内人士分析称，电商行业去中心化，流量和用户时间被多个平台分散，尤其是短视频和直播平台的兴起，如抖音、腾讯视频号、小红书等，这些平台在直播带货上的发力，对淘天集团构成了竞争压力。去年，薇娅、李佳琦等淘系大主播不再牢牢占据直播电商的头部位置，董宇辉、小杨哥、章小蕙等不同平台的新一代头部主播崛起，受到越来越多消费者的关注。在愈发激烈的竞争下，流量被稀释，优秀主播的稀缺成了淘天的难题。庄帅认为，目前的淘天有两大诉求：首先是需要更快地培养出更多优质主播来推动平台发展，其次需要这些优质主播更稳定地留在平台。实际上这两大诉求也是淘天需要解决的两大问题。因此，淘天在这方面寻求着探索创新，以适应新的市场变化。盘古智库高级研究员江瀚向记者表示，通过培育新的主播，淘宝可以吸引更多品牌和商家入驻，丰富平台内容，提升用户体验。同时，新主播的崛起也有助于促进市场竞争的公平性和多样性。多玩家、多举措在淘宝进一步押注直播电商的背后，是整个直播电商生态的繁荣。在淘宝看来，成立直播电商公司并不会和其他机构产生竞争，“我们也欢迎机构把要签约的新主播放入托管模式，由平台帮助承担前期孵化风险。整个项目不以盈利为目标，反而会投入预算做扶持，目标是繁荣生态。”元戈表示。网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，淘宝成立直播公司应该会对行业带来一些积极影响，如通过托管模式帮助新主播和机构更好地成长，从而丰富整个直播电商生态。此外，官方下场做直播也会倒逼其他MCN机构加大投入，提升服务质量，推动直播电商行业良好发展。流量在哪，机会就在哪。直播电商在电商行业中的地位日益重要，2023年，直播也被定为淘系电商的五大战略之一。根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额的18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。去年双十一，直播电商也是其中的重头戏。根据星图数据，2023年11月10日20点至11月11日24点综合电商销售额2777亿元，其中直播电商就占77%。眼下来看，直播电商确实越来越“卷”了，淘天之外，各大厂各平台都在加深直播电商的布局。主力选手仍是抖音。2023年，抖音电商飞速发展，GMV（商品交易总额）同比增长了277%。据媒体报道，抖音电商将会以“价格力”为2024年优先级最高的任务。也有新入局者。去年3月，小红书将直播业务提升为独立部门，并在8月提出了“买手时代到来”的口号。2024年，小红书成为春晚的笔记与直播分享平台，这次合作可能极大地推动小红书直播电商业务的发展。与此同时，作为微信生态内的新力量，视频号在2023年的带货规模也同比大幅度提高，过去一年GMV实现了接近三倍的增长。在腾讯年会上，马化腾称直播电商将是视频号2024年全力去做的方向。艾媒咨询CEO张毅向记者表示，直播电商多元化的发展对于行业生态是有益的，有利于市场多方参与者找到相应的平衡。眼下，直播带货已经进入下半场，随着直播电商行业从高速增长转向平稳增长，需要通过提升产品质量和服务、精细化运营来开拓新的发展空间，并保持对现有用户的吸引力。正如淘天此次“保姆级”的全托管服务，在网红、主播跨平台寻求稳健增长的背景下，用淘宝平台优势为明星、网红们提供原本他们不擅长的选品、供应链及运营服务，从而打开新的增长空间。而近期入局即时零售的东方甄选也是案例之一。有消息称，东方甄选开始试水小时达，目前已覆盖上海、北京两个城市。业内人士认为，即时零售是直播电商中的精细化服务，东方甄选此举增强了自身的核心竞争力，同时也在推动直播电商向更高效、更便捷的方向发展。“即时零售注重快速、准确的商品配送，这要求直播电商在商品选择、库存管理、物流配送等方面更加高效和精准。”该业内人士向记者表示。在竞争加剧的背景下，直播电商行业的玩家都在拓展自身边界，在流量之外寻找新的空间。江瀚认为，未来，技术应用和智能化水平的提升、供应链管理和物流配送效率的优化、社交电商和社群运营的深度融合等都将成为直播电商行业中重要的竞争因素。（文章来源：21世纪经济报道 作者：董静怡） 注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

近日，商务部新闻发言人何亚东在例行新闻发布会上表示，2月17日，为期一个月的“2024全国网上年货节”收官，实现了“消费促进年”12场重点活动的开门红。根据商务大数据对重点电商平台监测，活动期间，全国网络零售额约1.2万亿元，较去年日均增长近9%。今年网上年货节举办了300余场配套活动，千余家电商和流通企业参与。上海、广西、陕西等地发挥区位优势，促进东盟、中亚等地优质产品对接中国市场，“东盟电商主题周”“中欧班列年货节”“桂品出海”等活动，引进国外好物的同时助力国货走出去。天津、江苏、黑龙江等地联合电商平台推出新春专享优惠，北京、湖北、甘肃等地推出“民俗年货节”等特色活动，上海、云南、福建等地举办“新年文旅特惠”等。图源：上海商务公众号本届年货节聚焦三大主题开展焕新促销。家居焕新方面，浙江、重庆、江西等地举办焕新消费节等活动，主要电商平台对200多个品类、千余种家电开展以旧换新，节能中央空调、折叠屏手机线上销售额分别增长262.1%、131.2%。国潮焕新方面，安徽、陕西、上海等地推出“老字号国潮”等专场，唐装、国潮首饰线上销售额分别增长261%、204.2%。场景焕新方面，广东、山西、河北等地利用AR/VR技术搭建云上大集，消费者可在线感受传统集市的热闹氛围。这是商务部自2021年以来，连续第4年举办“全国网上年货节”，已经成为年味特色浓厚、带动作用显著的网络促销品牌。接下来，商务部还将举办“双品网购节”“数商兴农庆丰收”“丝路云品电商节”等主题促销，打造季季有亮点、全年不停歇的网络促销矩阵，更好满足广大消费者期待。来源：电商报、杭州电商，电商会整理发布。 注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章