今年618电商节为经济复苏注入一剂强心针，虽然618依旧火爆如初，但其中格局已经有不小变化。因为疫情之下，各平台也在纷纷转型，是加大折扣力度，还是加码直播带货，不同平台都有不同的生存取舍。计研报告与您实时研究各行业分析热点，纵览更多的各行业分析报告。在各大平台头部主播缺席的今天，平台如何转变生存之道？各平台最受消费者中意的又是哪种品类？带着这样疑问，计研报告查阅天风证券发布《2022年618个电商平台表现总结：消费复苏带动销售额增长，直播电商表现亮眼店播趋势明显》报告，报告详细展现618电商节，各平台不同的生存之道。总体表现如下头部主播缺席，品牌自营化趋势明显，2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%，预计2023年占比将接近50.0%；天猫：参与品牌及商家参与度下降，主要集中在个人护肤品；京东：同比增长10.33%，较往年增速放缓，同时全网占比小幅下滑，家电与手机服务表现亮眼；抖音：活动期GMV总计866亿元，直播总时长跃升至4045万小时；快手：信任购业务爆发，品牌商家参与度和销售额均取得突破；拼多多：多品类消费复苏，手机类目GMV同比增长148%，消费者人群年轻化。618后期销量额增速明显计研报告给大家分享更多的行业研究分析数据。以下为报告原文节选：来源：计研报告注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

6月28日消息，近日，小红书在杭州启动了“萌芽计划”母婴行业中国行活动。活动中，多位嘉宾向母婴品牌从业者全面介绍了行业最新趋势及平台营销打法。小红书数据显示，2022年“宝宝”相关检索词同比增长65%，“妈妈”相关检索词同比增长50%；2022母婴个护检索同比整体增长33%，其中妊娠油同比增长112%；遛娃的平衡车、自行车、扭扭车等各类“娃车”检索量持续增长；摇奶器同比增长1937%；大促前后“囤货”热度大增，其中奶粉、纸尿裤、辅食增长较快。小红书表示，母婴用户需求不断细分，除开传统的奶粉、纸尿裤、辅食等产品，婴童时尚、婴童食品、婴童洗护等新内容关注持续上升。母婴行业消费主力集中在小红书，约7成母婴用户为90后，近6成用户分布在二线及以上城市。从用户关注内容来看，从备孕到育儿，他们关注母婴相关内容正在向“全品类”、“多元化”不断拓展。备孕笔记日均发布量同比上涨175%；孕妇穿搭日均发布量同比上涨220%；产后护理日均搜索量同比上涨108%；婴儿摇摇椅日均搜索量同比上涨170%；儿童画日均搜索量环比上涨107%。在分享小红书的母婴相关内容的频率上，每周21次以上占比5%；每周7-21次占比26%；每周4-6次占比31%；每周1-3次占比23%；每周少于1次占比15%；平均分享频次为21次/月。在营销方法上 ，首先要选对赛道：下钻分析品类的搜索趋势帮助品牌找到细分赛道，通过对细分赛道的用户需求挖掘拆解用户痛点，分析各细分赛道的竞争格局找到蓝海机会。其次是选定产品：分析目标产品的受众人群、以及产品受众关注的博主画像，洞察SPU在站内的舆情和站内声量。最后是拆分目标：根据击穿赛道或入局赛道的不同投放目标来规划预算和细拆爆文门槛，根据细分赛道的行业均值参考制定投放指标。来源：小红书商业动态、电商报、杭州电商，电商会整理发布。注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

近日，快手电商“青云计划”再次宣布升级。在今年第三季度结束之前，快手电商每天将拿出8亿公域流量，覆盖短视频和直播，定向扶持平台优质潜力主播和品牌冷启阶段成长。只要直播内容和货品保持优质，商家就有机会进入快手电商冷启流量池。快手电商将根据商家勤奋度、粉丝经营能力、商业化投流意愿等因素，给予商家不同的冷启流量曝光。今年5月，快手电商在“引力大会2022”上发布“青云计划”助力商家冷启。主播和品牌等不同经营类型的商家都可以通过该计划获得专属冷启流量扶持。通常，商家在冷启动阶段主要存在缺乏粉丝积累、缺乏历史推荐数据、冷启周期较长等问题。快手电商“青云计划”推出将能有效帮助商家改善以上问题，此次流量加码将帮助商家更快度过冷启阶段。自“青云计划”推出以来，已经有一批商家在“青云计划”的助推下实现了快速冷启。今年4月，专注牛皮手工包的“岩牛YANNIU”入驻快手电商。在青云计划的助力下，该品牌入驻一个月，累计GMV就突破100万，投放费用占比仅为5%。其中5月日均GMV达5万，环比4月日均提升119%。目前岩牛YANNIU平均每天的GMV稳定在8万至10万，投入产出比在持续提升中。此次快手电商“青云计划”加码升级后，更大力度的流量和政策助推，相信会帮助更多的品牌、商家快速度过冷启动阶段，让生意得到确定性增长。来源：电商报、杭州电商，电商会整理发布。注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

新业态新模式是我国外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势，近期一些地方支持外贸新业态新模式发展的政策密集落地。专家表示，在一系列政策支持下，地方外贸新业态新模式发展将提速，助力地方外贸高质量发展。01 多地发布支持政策近期，多地出台加快外贸新业态新模式发展的相关政策举措。比如，湖南省发布《湖南省人民政府办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的实施意见》，提出定性与定量相结合的总体发展要求、六项主要任务和三项保障措施，指导湖南加快培育发展外贸新业态新模式，切实增强创新动能，助力对外贸易高质量发展。安徽省发布《安徽省加快发展外贸新业态新模式实施方案》，从数字技术赋能外贸发展、推动传统贸易转型升级、推进贸易分工细化和业态融合发展、加强贸易创新环境建设四个方面提出举措，推动外贸新业态新模式高质量发展。辽宁省发布《关于加快发展外贸新业态新模式的实施意见》，从推广数字智能技术应用、促进外贸新业态融合、优化发展环境、深化交流合作等方面入手，制定了15项重点任务，加快外贸领域制度创新、管理创新、服务创新、业态创新、模式创新，拓展外贸发展空间，推动外贸高质量发展。此外，云南、江西、宁夏、广西等地也明确了加快发展外贸新业态新模式的相关支持政策。中国社科院财经战略研究院财政研究室主任何代欣表示，我国外贸新业态新模式的基本形态正在形成，是外贸增长较快的领域，需要规范，更需要政策支持。02 助力外贸高质量发展业内人士认为，在一系列政策支持下，外贸新业态新模式发展有望提速，有利于稳定外贸基本盘，助力外贸高质量发展。正如商务部对外贸易司司长李兴乾所言，中国是跨境电商等新业态新模式蓬勃成长的沃土，各类平台和商户充分发挥在线营销、无接触交易、短距离配送等优势，助力外贸逆势突围。外贸新业态新模式吸引了大量中小企业参与，增加了我国拓展国际市场的市场主体数量，拓展了外贸增长空间。苏宁金融研究院宏观部副主任陶金表示，外贸新业态相关业务增长空间较大，能够在规模扩张方面助力稳外贸。此外，跨境电商等外贸新业态增加了国内外消费者多样化的购物渠道，节省了交易成本，规模经济效应的发挥空间更大，进而有利于促进外贸效率提升，推动外贸高质量发展。专家认为，在加快外贸新业态新模式发展的同时，应加紧推动数字贸易发展，提升我国服务贸易的竞争力。多方面信息表明，支持数字贸易发展的政策措施有望加快推出。商务部新闻发言人高峰此前透露，今年商务部将研究推动出台一批新的政策措施，大力促进数字贸易、技术贸易、对外文化贸易高质量发展；大力发展数字贸易，打造数字贸易示范区等。来源：电商会注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

6月23日，国家邮政局市场监管司、公安部十一局、国家网信办网络数据管理局联合召开主要电商平台企业涉邮政快递个人信息安全治理专项行动视频推进会，通报前期专项行动中查办的典型案件和发现的突出问题，进一步厘清思路、统一认识，压紧压实信息安全责任，强化个人信息安全源头治理，切实提升邮政快递个人信息安全防护的能力和水平。 会议指出，抓好个人信息保护，中央有决策、人民有期盼、法律有要求，这是国家邮政局、公安部、国家网信办3部门组织专项行动的初衷，也是各类市场主体经营管理中一条不可逾越的红线。各企业要清醒认识到做好这项工作对国家安全、群众利益和企业可持续参与市场竞争的重要意义，切实提升对当前社会安全形势的判断力，贯彻落实国家对个人信息安全各项工作部署和要求，进一步增强法律意识和社会责任感，采取有力有效措施，扎实抓好专项行动各项工作落实。 会议要求，要迅速组织抓好问题隐患整改落实。要强化组织保障，各电商平台企业要成立由分管负责人牵头的邮政快递个人信息安全治理专项行动工作专班，强化统筹调度和支持力度。限时整改问题隐患，集中开展信息安全隐患整治。要组织力量全面筛查，准确掌握各类风险隐患点，建立工作台账，明确岗位责任，切实整改到位。要加大信息安全管理力度，按照“谁建设谁负责、谁使用谁负责”的原则，加强对重要信息系统的管理。 会议强调，要强化信息安全源头治理。推行隐私面单、虚拟号码等个人信息去标识化技术，从信息源头阻断不法分子实施犯罪的可能性。通过制度约束消除信息安全“真空地带”，从源头化解寄递用户信息泄露安全隐患。要按照“安全可靠、便利服务、上下游贯通”原则，采取切实可行的措施，与寄递企业打通信息瓶颈，及时共享有关数据，配合开展好隐私面单推进工作，努力推动年内基本实现邮政快递面单个人信息隐藏全覆盖目标。 公安部十一局、国家网信办网络数据管理局相关负责同志分别通报了涉邮政快递个人信息泄露典型案件、信息安全技术检测和渗透测试发现的突出问题。各主要电商平台企业汇报了前期相关工作开展情况。 国家邮政局市场监管司、邮政业安全中心、公安部十一局、国家网信办网络数据管理局负责同志在主会场参会，阿里巴巴、拼多多、京东、快手、抖音等主要电商平台企业分管负责人及信息安全部门负责人在分会场参会。来源：国际邮政局注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

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