在2023年，跨境电商行业的一大关键词无疑是“全托管”。这一模式凭借其为商家提供一站式服务的特性，极大地降低了跨境商家的经营难度和门槛。然而，随着全托管模式的普及，一个新的问题随之浮现——在全托管的大潮中，品牌的管理和建设又应该由谁来承担？什么是全托管？全托管模式，是指跨境电商平台为商家提供从网站引流、跨境物流、法务、知识产权等一系列服务的模式。商家只需负责生产货品并发货到平台的国内仓库，其他所有环节均由平台来负责。这一模式显著降低了商家的经营难度和门槛，使得更多生产型商家能够轻松进入跨境电商领域。全托管模式的利与弊全托管模式的优势在于它能够极大地减轻商家的运营负担，尤其是那些小型和中型企业，可以借助电商平台的资源和技术，实现快速扩张和销售。通过与电商平台的合作，商家能够获得更大的市场曝光率，提升销售额，同时借助平台的技术和经验优化生产流程，提高效率。然而，全托管模式也存在一定的弊端。首先，商家过度依赖电商平台可能会导致自身品牌价值的稀释。因为在全托管模式下，产品的营销、定价等都由平台方进行控制，商家难以形成自己的品牌个性和忠诚度。其次，一旦电商平台的政策发生变动，商家可能会面临较大的经营风险。支持全托管平台：1、速卖通 2、TikTok 3、SHEIN 4、Lazada 5、Ozon 6、Temu 7、Shopee 8、阿里巴巴国际站半托管模式的兴起为了解决全托管模式下品牌价值稀释的问题，半托管模式应运而生。半托管模式相比全托管模式，给予了商家更多的自主权，如定价权和部分营销权。商家可以在平台提供的一些基础服务基础上，自行进行品牌建设和营销活动，从而更好地维护和提升自己的品牌价值。支持半托管平台：1、速卖通 2、Temu（3月15日美国站上线） 3、阿里巴巴国际站如何借助跨境电商平台建立品牌？对于想要在跨境电商领域建立自身品牌的商家来说，选择合适的模式至关重要。全托管模式虽然能够帮助商家迅速扩张市场，但在品牌建设方面略显不足。而半托管模式则提供了一个折中的方案，允许商家在享受平台服务的同时，保留一定的品牌建设和营销自主权。不论是选择全托管还是半托管模式，商家都需要清晰地认识到品牌建设的重要性。在跨境电商这个竞争激烈的市场中，只有拥有鲜明个性和高品质的品牌，才能在消费者心中留下深刻印象，实现持续增长。随着电商平台模式的不断演进和优化，相信未来会有更多灵活多样的合作模式出现，帮助商家更好地进行品牌建设和市场扩张。而对于商家来说，选择适合自己发展战略的模式，结合自身优势进行巧妙运营，将是未来成功的关键。来源：电商会注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

党的二十大报告提出，“发展数字贸易，加快建设贸易强国”。随着互联网技术的进步和数字经济的发展，跨境医药电商已成为重要的外贸方式，并且发展势头十分强劲。据统计数据显示，2023年国内主流电商平台跨境药品消费者超过2000万人。通过线上平台购买跨境药品已经为广大消费者所熟知，为满足群众多样化健康需求提供了重要支撑。“但相比于群众对跨境药品用药需求而言，目前跨境医药电商供给仍存在较大缺口，亟待创新供给模式，更好满足消费者需求。”全国政协委员、京东集团技术委员会主席曹鹏表示。曹鹏指出：“但目前跨境药品网购仍处于起步阶段，需求与供给间还存在较大缺口，比如，跨境电商正面清单中药械品类的可经营范围依然比较受限，对跨境医药电商模式的监管仍有待完善，跨境医药电商试点亟待扩大创新举措。”为推动跨境医药电商健康发展，曹鹏提出了两点建议。一是，建议支持个人行邮等多种跨境医药电商模式，多种途径满足百姓多元化用药需求。海外（包括港澳地区）外用、口服类非处方药有大量安全性高、品牌成熟的优质商品，在内地市场有着旺盛的自用需求。目前，内地各大主流电商平台通过进行商品信息展示及提供跳转链接的方式，为老百姓在海外平台购买跨境电商正面清单内的药品及个人行邮模式进境的跨境药品提供了便利。曹鹏表示：“在正面清单不能迅速扩展满足消费者需求期间，相关部门对个人行邮类跨境药品销售模式予以支持，在保障跨境药品的用药安全基础上，不要禁止国内电商平台为个人行邮跨境药品提供信息展示和海外平台跳转链接服务，提升安全、便捷购买海外药品的通道和规模。”二是，建议加速扩大跨境正面清单的药械范围。自2019年北京市开展“跨境电商进口医药产品试点”以来，4年多的时间内进行了两次扩品，其中2021年扩充6个品牌、2023年扩充4个品牌，两次加在一起新增了10个品牌。目前正面清单内累计可经营医药约12个品牌，覆盖约150个品种，但这一数量仅占活跃跨境药品品牌的3%，药械品类的可经营范围依然比较受限。“就进口药械行业而言，有较多技术领先、安全性高的海外产品在国内零售市场拥有较大需求，如血糖仪、雾化器及已在国外上市的非处方药等，目前无法通过跨境电商等渠道得以满足。”曹鹏建议监管部门在组织行业专家论证基础上，加快拓展正面清单药械品种，支持通过跨境电商引进安全性高、需求广的药械产品，为群众提供更为丰富的海外医药健康商品。来源：电商会注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章