从中国对外开放的“末端”转变成向西开放的“前沿”，新疆的变化正是中国扩大高水平对外开放的缩影。近年来，新疆立足“东联西出”区位优势，大力培育跨境电商新业态，正从跨境电商物流通道迈向跨境电商产业基地。眼下，在霍尔果斯、阿拉山口、喀什和乌鲁木齐等地，跨境电商产业蓬勃发展，成为新疆外贸高质量发展的新亮点。一、变身“前沿”，新疆跨境电商发展空间渐显随着中国扩大对外开放、西部大开发、共建“一带一路”等深入推进，新疆从相对封闭的内陆变成对外开放的前沿。据统计，2021年新疆跨境电商进出口额达20.7亿元，增长152.4%；2022年上半年新疆跨境电商进出口额为21.2亿元，同比增长247.5%，超出去年全年规模。目前，新疆跨境电商发展呈现两点特征：一方面，新疆跨境电商贸易格局不断完善。新疆跨境电商业务已从最开始单一的零售一般出口，拓展至保税进口、企业对企业出口等多种模式，形成了以直购出口、企业对企业出口、出口海外仓为主，网购保税进口为辅的跨境电商贸易格局。另一方面，新疆本土电商平台发展势头强劲。例如，野马商城、野林猫跨境电子商务平台、一路通、西大门、新疆机电网（Cemarket）、中兴丝路等本土跨境电商贸易平台快速发展。同时，新疆本土电商平台不断健全服务体系，通过建立海外仓、改善跨境支付难题、拓展新业务等方式完善产业链。二、“一带一路”背景下新疆跨境电商合作国际舆论分析人民日报海外网全球舆情监测分析系统数据显示，2022年1至7月，与新疆接壤的8个周边国家对中国跨境电商合作的新闻报道达1538篇，月均报道量在220篇左右。从报道国家来看，巴基斯坦、俄罗斯、印度、哈萨克斯坦等国家媒体报道量靠前。从报道内容来看，提及新疆的为246篇，占比近16%，话题集中在新疆各口岸中欧班列运行动态、地产番茄酱和轻工业产品出口情况、与中亚国家跨境电商合作优势、新疆跨境电商综试区发展等。（数据监测周期：2022年1月至7月）▲ 新疆周边国家有关中国跨境电商合作的报道量走势（单位：篇）（一）中亚国家尤为关注发挥新疆“枢纽地带”作用2022年以来，以哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦为代表的中亚国家对新疆跨境电商合作的关注焦点略有变化，更为侧重共同升级交通基础设施、提高集装箱运输和中转能力、促进交通互联和开发亚欧贸易新路线。例如，哈萨克斯坦《实业报》、吉尔吉斯斯坦卡巴尔通讯社等主流媒体多次对经新疆霍尔果斯口岸出境的首趟跨里海班列、新疆喀什地区和阿拉山口市新设跨境电商综试区、中吉乌铁路项目科研工作启动，以及新疆物流发展、直播电商动态等内容进行报道。哈新闻网站Tengrinews关注新疆财经大学教育援外项目“哈萨克斯坦工商界精英培训”动态，提及中哈在跨境电商和物流领域具有广阔合作潜力。（二）新疆周边国家积极探索跨境电商“换挡升级”近年来，与中国的跨境电商合作已成为俄罗斯、巴基斯坦、哈萨克斯坦等周边国家带动产业升级、打造经济新增长点的重要方式。2018年，俄罗斯、哈萨克斯坦分别同中国签署了《关于电子商务合作的谅解备忘录》，共同推进丝路电商合作。吉尔吉斯斯坦等国家也陆续出台相关政策文件，鼓励电商发展，且颇为关注“跨境电商+边境贸易”的独特发展模式。此外，哈通社等媒体报道提到，哈吉边境正实施工贸物流综合体项目，塔吉克斯坦拟建立批发配送中心，相关项目将增加与周边国家的相互贸易量。在上述国家政策推动下，可以预期，新疆与周边国家的跨境电商合作将迎来重要利好，且有助于形成系统化、规模化的发展模式。（三）新疆跨境电商“特色模式”获周边国家关注综合舆情数据分析显示，新疆综合保税区、电商平台等话题获得周边国家媒体关注，多家当地媒体对新华社、中新网等相关外文报道进行转发。此外，多语种平台也是新疆跨境电商特色之一。近年来，新疆面向中亚、俄罗斯等国家启用了多语种跨境电商平台，不仅扩大了亚欧国际物资交易中心电商业务，还实现了保税物资、商品在线实物期货及跨境拍卖交易。目前，多家内地电商经营者在新疆落户，建立面向中亚的网络平台、跨境电商平台和国际仓储平台，有效带动了中国与中亚国家跨境电商的整体合作。三、促进新疆跨境电商高质量发展的三个关键（一）做强通道经济，赋能产业升级从主要经济走廊来看，中国对“一带一路”沿线国家的货物贸易中超70%分布在三大走廊，分别为中国-中南半岛经济走廊、新亚欧大陆桥经济走廊和中国-中亚-西亚经济走廊。值得注意的是，这三大经济走廊中两个与新疆密切相关，即新亚欧大陆桥经济走廊和中国-中亚-西亚经济走廊。2020年，在这两条经济走廊上，中国对沿线国家货物贸易出口总额达到3662.5亿美元，进口总额达2747.7亿美元，成为中国对“一带一路”沿线国最大的贸易通道。其中，新亚欧大陆桥经济走廊由中国东部沿海向西延伸，从新疆阿拉山口岸出境，经中亚、俄罗斯抵达中东欧。中国主要从沿线国家进口机电及机械器具、运输设备、贱金属及制品等产品，出口机电及机械器具、纺织品及原料、杂项制品等产品。新亚欧大陆桥经济走廊建设以中欧班列等现代化国际物流体系为依托，重点发展经贸和产能合作，拓展能源资源合作空间，构建畅通高效的区域大市场。该经济走廊连接了发达地区与欠发达地区，在经济上具有较强的相互依存性与优势互补性，蕴藏了非常好的互利合作前景。（数据来源：联合国商品贸易统计数据库）▲ 2020年中国对各经济走廊出口量分布中国-中亚-西亚经济走廊由新疆霍尔果斯口岸出境，向西经中亚至波斯湾、阿拉伯半岛和地中海沿岸，辐射中亚、西亚和北非相关国家，是中国与亚洲、非洲地区开展经贸合作的重要路线之一。中国对沿线国家出口产品以鞋靴服装、机械机电产品为主，进口以资源能源型产品为主。总体来看，未来中国-中亚-西亚经济走廊发展潜力仍较大。（二）发挥政策效应，推动“大市场”变“强市场”整体来讲，新疆跨境电商起步较晚，当地外贸企业跨境电商普及率不到20%，已开展跨境电商的外贸企业主要集中在乌鲁木齐、博州、喀什，主要进出口国是中亚五国。另值得注意的是，与过去相比，新疆外贸企业在线销售普及率和在线采购普及率呈增加趋势，但普及率仍低于全国平均水平。2022年2月，中国国务院正式批复同意在喀什地区、阿拉山口市等27个城市和地区设立跨境电商综合试验区。目前，新疆累计已有3家跨境电商综合试验区。未来，新疆可充分利用综合试验区的政策优势，完善跨境电商业务配套设施、发展海外仓建设、延伸产业链等，不断推动跨境电商企业降本增效和开拓更多国际市场。（三）找准产业定位，提升跨境电商竞争力双循环新发展格局下，新疆可立足自身优势禀赋，明确比较优势，找准产业定位，优化产业布局，以此实现跨境电商产业的跨越式发展。从发展阶段来看，新疆后来者优势明显，各类政策效应叠加提升了承接东部产业链转移的巨大潜力。未来，新疆跨境电商产业发展中，可抓住机遇，大力发展符合比较优势的加工出口制造业，补齐制造业短板，进而实现跨境电商产业高质量发展。来源：海外网注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

日前，招商证券发布报告，详细调研分析中国跨境电商行业，认为中国跨境行业在持续渗透海外市场及国内产业链，属于非常优质的热门产业赛道。报告明确提到几个非常看好的跨境模式，包括以速卖通、Lazada为代表的跨境B2C平台，独立站、安克创新等精品品牌商，以及B2B模式下的一站式跨境服务平台阿里巴巴国际站。 报告显示，中国跨境电商年均增速超过15%，行业渗透率达到36%，2021年跨境电商（出口）规模达到11万亿元。作为跨境出口的两大形式，在B2C模式当中，速卖通、Lazada成为报告持续看好的代表交易平台；在B2B模式当中，阿里巴巴国际站截至目前已服务买家数超4000万。 报告同样高度看好B2B出口模式的增长，不仅当前整个B2B出口跨境电商规模增速超过20%，报告预测线上交易渗透率仍具有较大提升空间。根据艾瑞咨询研究，2016年至2020年期间，B2B出口跨境电商年均复合增长率达到23%；预计到2021年至2025年期间，增速将达到28%。 B2C跨境模式呈现另外一种多样化的发展局面，整个赛道业态丛生、快速发展。根据报告研究，目前国内出海商家对于Amazon、eBay等传统B2C中心化巨头依赖程度降低，速卖通等国产B2C平台在多国市场份额实现反超。2021年，Lazada、速卖通的MAU均超过eBay，位居全球第七和第八位。同时，速卖通在波兰、智利等国的市场份额已超越亚马逊。 对于跨境电商今后的发展空间，报告认为，海外需求侧方面，疫情加速了海外消费线上化转移。 数据显示，疫情之下，海外在线购物用户首次超过12%，平均网购时长在2020年增长了47%。同时，据eMarketer预计，2022年菲律宾、印尼、越南等东南亚电商低渗透国家的零售电商销售额将以20%以上增速增长，为跨境电商业务在各国的发展贡献了巨大的成长空间。 国内供给侧方面，B2B出口跨境平台相比传统外贸缩短流通链路、降本增效；B2C出口跨境电商受益于中国强大的供应链能力，凭借成本优势实现高性价比商品的足量供给，加上高品质、品牌化的供应链升级趋势，加大了海外消费者对国货的认可度。 目前，阿里全球化版块在基础设施上已经做了长期的投入，将为阿里在跨境电商市场占据较为有利的位置。报告看好出海大潮下平台化、品牌化、精品化的投资机会。 海外消费者市场的增长趋势，成为中国跨境电商的发展基础。eMarketer统计数据显示，2021年全球电商销售额达到4.9万亿美元，同比增长14%，保持稳步上升趋势，预计2022年有望达5.4万亿美元。 跨境电商作为快速成长的外贸新业态获得了政策的大力支持。从2015年至今，国务院先后六批批准设立了132个跨境电商综试区，已覆盖全国30个省区市；2018年，我国创新出台跨境电商零售进口监管政策，并逐步将试点范围扩大到全国31个省区市。 随着中国跨境电商的发展，国货品牌在海外的知名度和信任度不断提高，中国商品受到更多国际消费者的认可。来源：经济参考报注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

随着移动互联网的快速发展，直播、短视频进入门槛越来越低，农村网红应运而生。小小的直播间，不但成为宣传农村、了解农村的新窗口，也催生了新的农村商业模式，推动了农村经济发展。从这个意义上说，农村网红的兴起是一件好事。 然而，在部分地区，农村网红“红得快凉得也快”，账号粉丝数量骤减、直播间无人问津的现象也值得注意。如何引导、促进农村网红健康可持续发展，值得深入思考。笔者认为，至少需要做好三个方面工作。 一是管理上要加以规范。农村网红的短视频是基于农村状况的真实记录或加工创作，农村的生活场景和风土人情是农村网红发展的土壤。但其所传播内容的质量高低有别，传播效果有优劣之分。这就要求，一方面要对涉嫌传播陋习的情况加以制止，打击低俗内容，阻断“病毒”的传播，营造和维护文明和谐的网络环境；另一方面，要充分考虑公序良俗。我国农村广大，各地风俗迥异，一个地方被认为很正常的风俗，在其他地方可能就难以接受。因此，要适应大多数人的审美和观念，特别是要符合社会主义核心价值观。 二是技能上要予以支持。在缺乏规范引导和培训的情况下，有的人可能仅仅将网络空间作为消遣娱乐的场所。这就需要地方政府和相关部门对农民进行技能培训，讲授互联网知识，注重常态化运营，把互联网与发展生产紧密结合，为农村网红提供孵化和健康成长的土壤，增强包装和营销能力，让他们通过电商直播、社群营销等方式，促进特色产品销售，实现经营模式创新和数字化转型升级。 三是内容上要推陈出新。近年来，农村网红在宣传和促销当地农产品方面发挥了积极作用。在网红的助力下，一些面临滞销的蔬菜水果等农产品卖了出去，解了农民的燃眉之急，促进了农民增收。也正是看到这种作用，有的地方政府对网红产生了依赖。实际上，网红仍是新生事物，其发展可能有周期性，走红一段时间后光环或许会消退。因此，要加大对有潜质、正能量的农村网红的孵化与指导，创作更多适应新潮流、新形势的新内容，不断推陈出新，把更多农产品销售出去，带动更多农民就业和增收。 农村网红是新生事物，潜力巨大。只有加以引导、善于利用，才能使其健康发展，为乡村振兴作出更大贡献。来源：电商会注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

近年来，我国电商交易规模持续扩大。今年上半年，全国实物商品网上零售额为54493亿元，同比增长5.6%。网络零售市场企稳回升，展现良好复苏态势。 电商促消费的作用日益凸显，为经济稳增长做出了积极贡献。一是在疫情防控常态化背景下，电商“无接触”优势能更好地满足消费者需求。二是农村网络零售市场持续恢复。我国拥有超大规模市场优势，农村电商的持续发展带旺了乡村消费。到2021年12月，我国农村网民规模达2.84亿，消费潜力巨大。三是电商基础设施加快建设提供了有力支撑。截至今年6月底，我国累计建成开通5G基站185.4万个，5G移动电话用户达到4.55亿户。同时，海外仓、产地仓等电商新型基础设施和冷链物流等新模式的发展，进一步促进了电商交易。 未来，随着大数据、云计算、人工智能、区块链等技术的发展和应用，电商新亮点或将不断涌现。一是社交电商将持续增长。直播电商正在大范围普及，传统企业也正通过社区团购、小程序、企业微信等渠道不断拓展线上客户。二是个性化定制将成为新热点。大数据应用将帮助电商平台更精准地掌握消费者需求，提供符合消费者个性化需求的定制产品。三是跨境电商零售将步入新阶段。跨境电商零售进口商品清单进一步扩大，跨境电商“首发经济”“首店经济”持续发展。四是沉浸式购物将取得一定进展。随着虚拟现实、增强现实等技术的发展，互联网厂商加快推进相关领域电商建设，为消费者提供沉浸式购物体验。 下一步，需要不断优化电子商务发展环境，深化诚信建设，加快绿色低碳发展，不断缩小数字鸿沟，推动电子商务高质量发展。来源：电商会注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

“网络社区”是互联网发展初期就存在的概念，而“社区营销”的潜力还未被充分利用。一部分领先的电子商务品牌已经将社区作为强大的驱动力。忠实的粉丝群开始以比付费广告更真实的方式推动销售、复购率和口碑的提升。随着付费数字广告世界的变化，社区营销有望成为未来十年电子商务品牌最大的增长和投资领域之一。我的品牌是否已经形成社区？围绕品牌形成的社区大致有两种。第一种是“自然”社区，它是品牌的用户自发形成的，没有品牌方的参与。如果这种社区得以自然扩张，说明品牌或产品有明显的独到之处。第二种社区是企业主动建立的，形式包括论坛或群聊，供用户相互交流并与品牌建立联系。如果您的品牌属于第二类，首先要确定人们为什么会加入关于您产品或行业的社区。人们已经在谈论这个品牌了吗？您的品牌能否为用户提供额外的价值？人们会从与同好者的交流中受益吗？当您确定了上述问题的答案，可根据以下四个准则制定社区营销策略。提供价值：分享对您的受众有价值的文字、视频、音频等内容。“了解社区的需求不是一蹴而就的，这是一个迭代过程。需要留意哪些内容会引起共鸣，并在这方面加倍努力”，Simple Sheets联合创始人Noel Campos这样认为。为了帮助用户更好地使用其核心产品——Excel电子表格模板，该公司在各类社交平台上分享Excel的实用技巧。参与互动：与受众频繁互动并提供社区参与奖励。服饰电商Hot Product Studios创始人Cole Cordell分享经验：“作为个体创业者，我会亲自和大家交流，这会让他们感到自己是品牌旅程的一部分。”专属性：为社区成员提供专属的新产品、功能和折扣。“当我们发布商品的新色号时，我会查看哪些人购买了现有色号的商品，并为他们提供优先体验。这是与客户互动并让他们感到特别的绝佳方式。”服饰品牌Clothes by Graham的创始人Shawn Graham讲道。促进联系：通过促进公开和真诚的交流，巩固社区成员的联系。以营养饮料品牌Greater Than为例，这个采用“直接面向社区”模式的企业为哺乳期的母亲们营造了一个安全的空间，在这里，她们可以分享育儿和保养技巧，甚至吐槽产后遇到的一些困难，这些需求在别处往往会被忽视。Greater Than联合创始人兼首席营销官Bryan Alsto表示：“很多交流自然地发生在社交媒体的评论区，主要是因为我们偏重于未经修改的用户生成内容（UGC）、真实的客户评价和知识内容，而不仅仅是推销产品。”不可否认的是，建立和维护社区是一项长期的投入。但社区营销对电商业务的好处是多方面的，如增加平均订单价值，降低用户获取成本，帮助您根据客户反馈优化产品等。不妨现在就着手吧。来源：电商会注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章

8月21日，随着中欧班列（西安—德国汉堡）从陕西西安国际港站开出，今年以来中欧班列累计开行达1万列，较去年提前10天达到这个数量级。2022年8月13日，江苏无锡，中欧班列“江苏号”无锡—连云港—乌兹别克斯坦班列正式首发。 据统计，今年以来中欧班列累计发送货物97.2万标箱，同比增长5%，综合重箱率达98.4%；中欧班列西、中、东通道日均运量较扩能改造前的2020年分别增长20.7%、15.2%、41.3%。 目前，中欧班列已有82条运行线路，通达欧洲24个国家200个城市，运输货物品类涉及衣服鞋帽、汽车及配件、木材等五十三大门类、5万多个品类。中欧班列的持续开行扩大了相关国家经贸往来，加速了要素资源跨国流动，为高质量共建“一带一路”注入了强劲动力。来源：人民日报注：如有侵权，请联系义乌电商博览会组委会办公室删除此文章