义乌国际博览中心  2021年04月11日-4月13日
  • “用爱发电”已成往事 B站入局直播带货发布时间:2020-07-10

    随着B站“破圈”脚步加快,它恰起饭来也不再像过去那样“畏手畏脚”。 这不仅体现在B站在非二次元领域的大量投入,也体现在为了逃离“游戏依赖症”,B站开始不遗余力加大直播、电商等业务投入。 据亿邦动力网消息,B站“悬赏计划”正在加速推进中。有知情人士透露,B站的“悬赏计划”已经从简单的“UP主推荐”广告发展出了更直接的带货模式,目前已进入第三期内测招商,视频和直播间可挂淘宝链接。 消息还称,内测期间,商品链接能够直接以弹幕、浮层、icon等形式出现在B站视频播放页面,或以购物袋形式出现在直播间右下角。此外,UP主个人主页、动态页、专栏文章页以及视频播放页下方也可添加商品链接。 且亿邦动力测试发现,目前参与内测的商品来源渠道仅支持淘宝/天猫、B站会员购商品。 事实上,据《电商报》了解,6月上旬就有消息称,B站正在布局直播带货,目前收集了有带货意向、有淘宝店铺的UP主的相关信息,粉丝数要求在1万以上,后续将在B站进行直播,用户点击链接跳转至淘宝完成下单。 而在业内看来,B站电商第一步押注在淘宝以及直播带货上并不意外。据悉,阿里巴巴去年与B站互动频频,除了淘宝中国入股B站约2400万股,持股比例占其总股本约8%外,淘宝旗下品牌聚划算独家冠名赞助了bilibili新年晚会。 不仅如此,两者用户群交叠也在持续推进。从2018年12月开始,B站与淘宝合作加速UP主电商化,众多拥有百万粉丝的原生UP主开始入驻淘宝。阿里巴巴曾表示,会在淘宝二次元平台为B站的UP主定制全面的商业化方案。 与此同时,从2018年Q3至今B站明显在切换收入引擎到直播与会员收入上。数据显示,目前游戏的在总收入已经占比不足50%,而直播与会员的收入已经占比达到了34%。 另据晚点LatePost报道,原大鹅文化CEO王宇阳和原大鹅文化COO王智开两人均已正式入职负责直播业务,此前直播业务一直由CEO陈睿亲自上阵。 不过,尽管B站电商之路看上去正在有条不紊的推进,但有观点认为,B站测试电商功能仅是刚刚开始,行业内对“有没有红利”这件事并没有准确的数据,并且B站目前还是种草的逻辑,甚至抛开直播,B站底层逻辑还是一个社区。 然而,社区属性于B站而言一直是一把双刃剑,在占领垂直用户市场同时,原有文化的壁垒也在阻碍着新用户的进入,并且在B站破圈过程中,新用户和老用户的争执就从来没有停止过。 这也是B站得不面临的现实困境,如何在“钱”和“调性”中间寻找一个平衡点,保证不会引起反噬。 但总的来看,在B站成立初期,up主们创作的动机通常都是兴趣使然,浓厚的社区文化让他们愿意做出自己的内容贡献,人称“用爱发电”。但B站发展至今,这种盈利模式明显不可持续,只有不断试水更多商业化可能,未来才有更多可能。来源:电商报
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  • 国家邮政局发布《2019年度快递市场监管报告》发布时间:2020-07-09

    日前,国家邮政局发布《2019年度快递市场监管报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2019年快递业规模质效持续提高、社会贡献更加突出、创新动能加速释放、治理体系逐步完善,为“六稳”做出积极贡献,为增进人民生活福祉提供助力,对经济社会繁荣发展发挥重要作用。 《报告》指出,2019年,快递业全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大、十九届二中、三中、四中全会精神,深入落实党中央、国务院决策部署和习近平总书记对快递业的重要指示批示精神,坚持稳中求进工作总基调,坚持以供给侧结构性改革为主线,坚持新发展理念和以人民为中心的发展思想,真抓实干、务实奋进,不断增强改革定力与发展动力,圆满完成70周年庆祝活动寄递安全服务保障工作,扎实开展“不忘初心 牢记使命”主题教育,战略性提出“两进一出”工程,持续打好“防范化解重大风险、精准脱贫、污染防治”三大攻坚战,行业保持稳中有进总体态势,发展质效稳步提升。 《报告》显示,2019年,快递业发展呈现四大特点。一是规模质效持续提高。快递业务量超600亿件,增量再次突破100亿件,对世界快递业增长贡献率超过50%。快递业务收入超7000亿元,占GDP比重达7.6‰,收入增速是GDP增速的4倍,为稳增长做出积极贡献。快递业从业人员超过300万,新增社会就业20万人以上,为稳就业提供重要支撑。末端网络不断完善,城市快递末端公共服务站达8.2万个。运输结构不断优化,国内快递专用货机达116架,高铁快递开通线路达451条。服务质量不断提升,快递服务满意度得分为77.3分,同比提升1.4分。72小时准时率为79.3%,同比提高0.3个百分点,快递服务有效申诉率降至百万分之0.5。 二是社会贡献更加突出。积极助力乡村振兴。农村地区超过3万个乡镇建成农村快递网点,建成公共取送点达6.3万个,乡镇快递网点覆盖率达96.6%,农村快递服务水平稳步提升。打造快递服务现代农业“一地一品”年业务量超百万件项目163个,农村地区年收投快件超过150亿件,支撑工业品下乡和农产品进城超8700亿元。“寄递+农村电商+农特产品+农户”产业扶贫模式取得良好成效,帮助销售农产品3.67亿元,成为农村增收新源泉。加速构建国际寄递网络。全年完成国际/港澳台快递业务量14.4亿件,支撑跨境网购零售额4400亿元,新增24条国际货运航线,国际快递网络覆盖全球60多个国家及地区。积极助力污染防治。大力实施“9571”工程,全国电子运单使用率达98%,电商快件不再二次包装率达52%,循环中转袋使用率达75%,3万个网点设置包装废弃物回收装置,“瘦身胶带”封装比例达75%,新增3.1万台新能源和清洁能源车辆,行业环境保护工作迈上新台阶。 三是创新动能加速释放。科技创新应用增强。快递业不断加大科研投入力度,智能客服、无人仓等迅速普及,信息化管理系统、无人车、无人机、人工智能、大数据和区块链等加快应用,科学管理、动态预测、路由规划、精准画像等科技水平进一步提升,智能安检系统样机已进入试产阶段。自动化、智能化装备应用广泛。全国已建成快递物流园区402个,分拨中心新建、改扩建进程加快,自动化、半自动化分拣设备占比稳步提高。投入运营智能快件箱40.6万组,箱递率超10%。业务领域不断拓展。冷链、即时递送、快运、供应链管理、“线边物流”、一体化物流服务解决方案供给能力不断增强,与医疗、政务等公共服务协同能力有效提升。 四是治理体系逐步完善。法规标准体系进一步健全。修改《快递暂行条例》,制定《智能快件箱寄递服务管理办法》,修订《邮政业寄递安全监督管理办法》、修正《快递业务经营许可管理办法》,制修订《国家邮政业突发事件应急预案》和4个专项应急预案。发布《快件处理场所基础数据元》《邮件快件实名收寄信息交换规范》《邮政业视频监控系统接入技术规范》《邮件快件包装基本要求》等4项行业标准。“放管服”改革加速推进。取消快递业务场地使用证明,全面实现快递许可审批一网通办,制定快递分支机构编码规则,末端网点备案实现常态化。持续加强许可制度和信息化建设,推动许可工作由“重审批向重管理”转型,新业态监管机制不断完善。协调落实新一轮减税降费政策,为企业减免税费15亿元以上。事中事后监管不断强化,“双随机、一公开”监管有效实施。修订《邮政行政执法监督办法》,行政执法规范化建设不断加强。快递业信用体系建设稳步推进,发布《快递市场法人主体信用评定方案》,信用监管能力进一步提升。有序推进“绿盾”工程建设,建成合肥灾备中心、国家邮政局监控中心和90多个省市级监控中心,部分重要信息系统上线运行,安全保障底盘作用明显增强。 《报告》还指出,面向“十四五”,我国快递业面临全球政治经济形势和国际邮政治理变化带来的新挑战,主要体现在高质量发展方面依然存在供给体系不完备、中高端价值链服务能力不强、国际供应链参与度不高、网络衔接不通畅、区域城乡不均衡、绿色发展能力有待提升等不平衡不充分问题。2020年,全行业将贯彻落实习近平总书记对快递业的重要批示指示精神,始终坚持“巩固、增强、提升、畅通”方针,更好服务人民群众美好生活,为经济社会发展做出更大贡献。来源:国家邮政局
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  • 一图速览2019中国电子商务报告发布时间:2020-07-09

    来源:新华网
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  • 三个核心问题看透品牌直播:“店播”才是最优解?发布时间:2020-07-04

    张伟:大家好,很高兴主持这场活动,由我邀请一下三位互动嘉宾,一位是敏华控股互联网品牌中心营销负责人,还有科沃斯电商直播负责人周燕,还有是简橙直播机构的创始人,也是马蹄社杭州分社成员米粒。今天探讨的话题是,“直播带货升维战:店播才是品牌商的最优解”。目前品牌自己做直播主要是两种路径,一种是品牌官方形象做账号自播或者店铺自播。第二种就是找第三方网红带货。今天探讨的主要话题就是围绕品牌自己,用自己的账号做店播,这个事情对于品牌来说的价值点在于什么地方。在整个讨论开始之前,我先请几位嘉宾做一个自我介绍。每个人用一分钟的时间,从三个问题介绍一下,首先我是谁,我们公司是做什么的,我们公司目前在直播上有哪些布局和成绩。嘉宾介绍之前,我也简单对马蹄社做一个介绍,马蹄社是亿邦动力旗下的最大的高级电商社群,大家想上位的电商人可以加入。今天大会的嘉宾里,大约三分之一都是马蹄社的成员企业,大家可以看到马蹄社的实力强大了。首先,请两位美女先介绍,米粒,你先用一分钟简单做一个介绍。米粒:大家好,我是米粒,是简橙直播机构的CEO,我们公司主要是给品牌提供直播服务,主要以店铺直播为主,现在在杭州,以服务大服饰、母婴、食品三个类目为主,2018年开始做这个事情,现在是阿里优秀的直播服务商。张伟:米粒你这边是比较专业的直播机构,包括店播,你们目前在服务有哪些品牌?米粒:我们到现在为止主要服务大服饰还有母婴,大服饰比如说有马克华菲、GAP等等一些潮牌,母婴贝亲、爱他美等等国际品牌也是我们服务的。周燕:大家好,我是科沃斯直播负责人周燕,大家知道科沃斯都知道我们是做扫地机器人,但是不仅仅是只有扫地机器人,我们是最早参与服务机器人的研发和生产商之一。我们目前是一直在专注于做智能机器人的一些自主研发、设计、制造和销售为一体。现在成功推出的产品,除了大家所知道的扫地机器人之外,还有擦窗机器人、空气净化机器人、管家机器人,是完整的家庭服务机器人,还有公共服务机器人。店铺直播主要是以天猫旗舰店为标杆,同时我们在把它横向复制到像京东、苏宁以及包括拼多多、小红书等其他平台,这个是目前的店铺直播现状。“6·18”当中天猫旗舰店直播在整个小店自播排名第二,数码家电中排名第20。张伟:感谢周燕,请徐新义做一个介绍。徐新义:大家好我是敏华控股的徐新义,敏华控股是最大的成品家居制造商之一,2018、2019年世界上最大的功能沙发制造企业,在整个成品家居行业中,功能沙发占有率我们达到50%,国内市场上除了芝华仕还有其他品牌可以和我们抗衡。作为淘宝家装行业品牌,也算是布局淘宝最早的企业之一,2017年、2018年开始做,做了这么多年模式已经非常成熟,每年300多场直播,所以在直播的效果来看,我们直播引流到成交额达到店铺成交额12%-15%之间,效果也是非常好的。张伟:感谢,今天三位嘉宾都是这个类目的头部品牌,大家各自都有特点,包括家装,家装是相对来说做直播比较难的,比如说普遍的服饰以及家电。今天围绕店播这个话题,大概从三个问题来交流。首先第一个问题是,我们讨论一下,作为品牌来说,特别是不同品类的品牌,为什么重视店播。在店播这个事情在品牌内部是一个怎样定位,看它的价值点在于什么地方。徐新义:刚才主持人提到了,家居这个品类,和服饰以及快消不同,我们是低频、高价值的消费市场,在线上消费空间中,线下经销商门店有最大的劣势,消费者体验感非常弱,有了直播的形式可以有双向的人与人之间的互动,可以通过直播间的场景化演绎以及场景化提炼可以更好地理解我们的产品。对于直播来讲,对于家居企业来讲,直播补充了线上销售最重要的一环就是体验。卖家居和房地产市场非常像,卖家居购买决策两个核心要素一个是空间,一个是风格,这两个就决定了消费者的购买的倾向性。以往通过商品详情页很难直观的体验,更多是一个理性的数字,风格也是一样,我看到的图片买家秀看起来很美好,但是摆在消费者家中是什么样子,包括购买的时候没有一个直观感受。通过直播间,敏华控股有一个2000平大的直播区域,很多的产品按照不同的风格,搭建了相应的样板空间,在直播过程中间可以给用户直观的展示,包括大小、匹配家居的装修风格。我们是功能沙发,是可以打开的,打开以后躺在那儿很舒适,以往通过描述很难表述出来,但是通过直播间的主持人或者参演人员可以把产品的舒适性鲜明的、形象的表达出来,对于店铺的提升转化是非常重要的一点。另外,之前我们做一场直播,是第一次上市把AI技术应用在直播空间中,就是可以通过电子屏呈现家居风格,当第一次呈现的时候,展现那一天10秒钟成交了十几单,对于我们来讲这是一个非常重要的启示,消费者来到一个品牌的直播间,需要的是什么,想要得到的是什么,想要得到的是有用的信息,需要的是对他消费决策、购买决策的辅助因素,所以直播就是在消费者决策链路上是一个很有效的补充。张伟:之前提到芝华仕是天猫家装行业直播排名第一,家装一直做直播比较难,为什么芝华仕能够冲到第一的位置?徐新义:刚才我也讲到了两点,我们对于直播的运营是非常坚持的,非常久,我们做直播除了除夕和除一这两天。对于用户的粘性是有的,我们相对其他家装企业来讲,产品的独特性会比其他的家装企业能够给消费者带来更加不一样的消费体验。刚才讲到功能沙发是非常注重场景的,我的舒适感,我们可以把很多的场景,你在家里宅家玩游戏、看电视等等很多场景,我们可以带来一些升级体验。张伟:对于家装行业最大的意义就是场景化的体验上可以更好地展示。接下来周燕,对于科沃斯来说我们怎样看待店播这个事情?周燕:对于科沃斯而言,一个智能的服务机器人在智能化上每个消费者的体验感知是不太一样的。因为现有的宝贝详情上通过图文、视频不能充分让消费者了解这个扫地机器人是怎样一个智能法,空气净化机器人是可移动的,怎样移动,怎样做主动净化的,我可以根据产品的特性,因为产品不是一个标类,是非标类的小家电。在店铺直播当中,根据产品特性可以将我们这个产品的点非常好的展示在消费者面前,因为消费者可以更加直观的感受到这个扫地机器人非常智能。可以通过怎样的操作可以知道原来它的智能是这个样子的,例如空气净化器主动寻找污染源自己移动到污染源附近开启净化功能。刚才嘉宾提到关于场景式以及体验的提升,对品牌方做店铺直播而言,更多是注重消费者在产品以及对品牌的理解体验上,这一点我相信不仅是科沃斯,不仅是芝华仕,很多的品牌商家以及家电商家做店铺直播的时候都重点倾向于这样一个方向。张伟:感谢周燕,最后请米粒聊一聊这个话题,因为你们也服务了很多品牌,从你的角度来看这些品牌做了店播和没有做店播有没有什么区别?米粒:刚才看到同学在聊天窗口提出一些问题,一个同学提到店铺主播和达人主播之间的差别,这个问题也是包含在这个问题中。从我的角度来讲,我的分享角度是因为我们服务了很多品牌,跨了品类,不同的品牌层级都有,我看的观点比较宽泛一点。首先从运营角度来看,今天要不要做店铺直播或者重点去做,已经不需要太过于纠结了。从平台角度来看,你们看流量在哪。这个事儿好解决很多,你们可以打开你们的手机淘宝,看一下手淘页面中直播占比究竟有多少,这是非常显而易见的事情。还有我们的品牌做了直播和没有做自播之前有什么差别,差别。可以从各个维度看,粉丝购买习惯发生了非常大的变化,很多粉丝原来是静默下单,现在喜欢到直播间中,因为直播间是有空间感的线上购物空间,所以喜欢在店铺中和品牌接的更近,原来货架式陈列,最多后面有了客服,现在客服变成了标准回复,现在有了直播,转化率有所提升。很多人提出来店铺直播是不是今年火一下。作为我来讲,我应该是每天灵魂拷问自己的。我发现其实不是一个风口,所有的同学一定不要把它当做风口,因为它是可持续性做的事情,可能今天是店铺直播或者明年、后年变成直播店铺。这是更长远来看的,很多商家同学,如果你们遇到说为什么重视店播的话,无论从流量端短期的,从长期平台发展以及自己品牌发展都是需要重视的。张伟:刚才用户提到这个问题我也有看到,包括米粒也做了简单的介绍,这也是我接下来要聊的第二个大的话题。店铺自播和网红带货,关于这两条路径,所有品牌都在尝试,这两条路径有什么样的区别,分别适合于什么样的类型的品牌,包括什么样的阶段以及什么样的场景,从商家、品牌、运营商来看,他们各自都有怎样的优缺点。接下来请三位嘉宾聊一聊,你们怎么看店铺自播和网红带货的定位有什么不同,各有什么优缺点,分别适合什么样的阶段和场景?米粒:刚刚一个同学总的的很到位,很多商家也会经常问我这个问题,我们自己自播和达人直播到底有什么样的区别。这个话题不应该是绝对的,只是相对的,合适自己是最重要的。比如说今天如果你是美妆护肤类偏标品类的品牌,我非常建议达人和自己播组合拳的形式来做,这样可以让流量获取和销售转化达到最好,你的产品达人是卖得动的也愿意卖。还要从人、钱、货三个点来算。人,我个人建议要思考粉丝的获取。你和达人合作更多是粉丝能否到你这里来,给你带来转化。如果两个都可以实现要想一下粉丝是不是匹配,吸引过来能否长期留在我这个地方适配我的粉丝。还有就是钱,大多数商家不愿意放在台面上来讲,达人直播投入产出比是否比店铺直播更加的高,或者他们俩是不是持平。货是比较在意的一个点。因为我们服务的所有品牌遇到这样一个问题,如果长远来看会比较影响品牌溢价能力。比如说你做品牌建设做了那么多年花了那么多心血可能一夜回到解放前。所以我的两个关键点,他们两个不要做唯一的选择,而做双重的选择,如果你是标品类,很多大人不愿意带货的,大家要综合来看,适合自己的,合理一点就可以了。张伟:周燕可以谈一谈科沃斯是怎样的比例,我们怎样平衡的。周燕:科沃斯基本上是1:1的关系。店铺自播更多是品牌自主性做一些日常的产品的演示以及产品种草,达人带货更多是倾向于营销活动。因为达人带货有自身的局限性,还有一个是选品,可能选的品不一定是我们想主推的品;还有达人在时间档期上有的时候商家自主性没有那么强;另外达人直播费用问题,所以我们科沃斯在达人带货更多看做是营销活动。把全年营销活动放在一起,在合适的节点选择达人带相应的货,更快产生销售结果和营销效果的点,其实店铺自播和达人带货我们是结合来看,在不同的阶段的时候做的选择,并不是一定达人带货更好或者店铺带货更好,并不是的。张伟:接下来新义聊一聊这个话题。徐新义:其实达人带货和店铺自播是流量角度区分,红人带货对品牌来讲是增量,我们和其他快消品品牌不太一样,家居是非常低关注的行业,很多家居品牌知名度不是很高,我们借助李嘉琪、薇娅这样头部主播可以迅速达到品牌曝光。淘宝、天猫做了很多对于店铺和头部品牌的流量倾斜,但是我们店铺主要流量来源还是来源于店铺本身的流量。对于我们网红直播来讲,其实当场的销量对我们来讲是一个考核因素,另外就是我们怎样做好这些流量的承接也是重要的因素。当网红的粉丝进入我们店铺以后,怎样尽可能的提高转化,包括网红做直播的内容素材,我们怎样借助第三方平台,我们的微信、抖音,然后做二次转化做二次传播,这也是我们考虑的最重要的一点。从直播效果来看,我们和李嘉琪、薇娅直播了很多场,效果是很满意的,我们和薇娅5月10日做了一场按摩椅的直播,一款单品卖到2000多万。对我们来讲它有点像在营销战役中,网红直播就是一个特种部队,能够迅速一款产品的销量,也能够提升单款产品的曝光,可以把一个单品塑造成行业中的爆款。店铺直播就是一个常规部队,这两个是相辅相成的,我们网红直播最好是匹配一些营销的节点来做,可以迅速或者帮助我们达成营销目标这个没有问题,但是品牌更加关注的是店铺自播,因为对我们来讲就是品牌用户长久的心智的灌输,包括销量转化。张伟:我简单总结一下,刚才三位嘉宾的核心观点是店铺自播和达人带货肯定要结合起来做,科沃斯和芝华仕也谈到,达人带货有两重价值,一种是营销服务价值,一个是品牌曝光的价值。还有就是特种部队,某个单品打爆款或者突击销量,但是店铺自播是细水长流的事情。米粒谈到对于不同的品类标品、非标不同的类型会有不同的选择。所以大家根据自己的实际情况来平衡,两手抓。接下来进入第三个话题,具体做的时候,三位嘉宾聊一聊,从你们实际运营经验来看,你们觉得做好店铺自播最重要的一条是什么?周燕:既然是店播,实际上没有任何人比品牌都了解自己的产品,作为店播最重要的是洞察消费者需求,结合品牌自身产品特性,将两者进行结合,然后做出最好的直播间的展示和方案,并且整个直播阶段性制定相应的目标,比如说第一阶段吸粉,第二阶段对产品种草,第三阶段做产品转化,做好相应的产品以后,对于一个品牌店铺自播来看本身定位或者往下做,坚持这样做就不会有太大的问题。徐新义:我们要看看消费者来我们直播间到底想要的是什么。刚才讲到店播和达人直播有很大的不同,我们需要直播间的主持人和用户互动的时候把他们的诉求做一个响应,他们想要了解什么样的产品或者信息做一个及时性解答,这一点非常重要。所以店播非常重要的一点是遵守平台规则,其实还有一些直播场景,淘宝直播平台就是非常重消费场景的,但是微信就是一个社交场景的平台,抖音是内容场景的平台,我们目前也在规划在抖音、在微信上做直播。我们做淘宝的店铺直播,更多是对私域流量精细化运营做一个转化,对于在微信上做直播,其实是基于社交裂变的场景,我们通过平台的一些信息流广告、微信信息流广告,加上老客在他们社群里的裂变,可以把微信的整个生态融合起来,帮助他们变成一个以社交为核心的直播平台,用户可以把他们的朋友拉进来进入直播间,用户的口碑和分享对于消费者来讲是非常重要的一个润滑剂。在抖音上我们也在规划,也正在布局电商这块,抖音也是偏内容为主的。我们前期会做很多的内容,会做很多产品的场景教育,通过有趣的、能够吸引人的一些内容,把人引到我们的直播间,再匹配抖音平台的流量转化的工具,类似于信息流广告或者是业务性的推进,把人聚集在一起,整个有内容场景、有社交场景、有淘宝的消费场景,这样子做起来,整个淘宝店播真正能够实现人群的惊喜化运营、运营的精细化,这是芝华仕目前在布局做店播的方向。米粒:我觉得最重要的是内容建设。为什么是内容的建设?内容建设可以把直播间做的非常的立体。最基础的内容建设就是主播能够把商品讲的非常完整,其他内容建设就是品牌相关的,所以在直播间中内容策划是非常重要的。而且内容策划中,整个公域流量真的非常好。刚刚徐总提出一个点,他们更多在于自身存量做的非常好,但是我看到更多的店铺案例,目前流量、增量很猛的。我们试验下来,内容做的好,流量跑不了,有这方面需求在这方面做一些探索挺好的。张伟:我们的用户特别可爱,很有才,评论区很多课代表在总结几位嘉宾的发言,很多用户提出很多店播细节问题,包括直播时间怎样设定,退货率怎么样,这个不在今天这个话题中讨论。三个核心话题聊完以后,最后的彩蛋请米粒聊一聊,大家今天有很多问题,也不想听趋势,也听一听干货,你们服务了很多的品牌,有很多的经验,能否分享几条很有用店铺自播的小技巧,怎样很好的提高店播的转化率或者销量。米粒:从时长来讲,如果要做销售的话,如果你们直播没有一个连续性,也不愿意花时间,基本上也不要想直播能够做的特别好。芝华仕除了除夕一不播其他都在播,我们很多头部商家,他们现在基本上不会低于8个小时的直播。中腰部小商家,店铺刚刚开的,或者粉丝基数不是特别多的,播四个小时就够了。如果是新店,基于自身的盘子做一些其他的达人的组合拳,人过是店铺基数比较大的商家建议每天不低于8小时直播,所以这个是第一个不算小技巧,而是最起码应该做的运营动作。提升转化率主播是非常重要的。一个专业的主播,我们公司分初级主播、中级主播、高级主播,我们用在线停留时间,转粉量、互动量、销售转化率评出来的,长的多漂亮没有那么重要,一定是很能讲,很能卖货的人。从运营上,私域流量的布局真的很基础,不要仅仅看私域流量的布局,你可以做一些除了一些直播间专项小活动,这个非常好用的。张伟:马蹄社在7月10日在杭州会围绕品牌店播还有线下的深入探讨,会请到大家聊一聊,请大家关注我们马蹄社的宣传。关于店播这个话题聊到这儿,我们聊了大家为什么重视店播、店播和达人带货的区别在哪里,做好店播有哪些技巧,感谢三位嘉宾。来源:亿邦动力网
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  • 今年第300列“义新欧”中欧班列发车!发布时间:2020-07-04

    7月3日下午3时,一辆由100个标箱组成,满载着来自世界“小商品之都”的防疫物资、百货商品的“义新欧”中欧班列,缓缓从铁路义乌西站驶出,迎着复兴的古丝绸之路直奔1.3万公里外的西班牙首都马德里。 这是2020年 开行的第300列 “义新欧”中欧班列 再次展现了“义乌速度” 今年“义新欧”中欧班列月均发车量提升到了“90+”,日均发运班列超3列,发车频率再创新高,5至6月班列出口货值超10亿元,进一步促进了义乌外贸复苏。 为促进义新欧班列常态化、高效化运行,义乌陆港集团全面深入开展“三服务”百日攻坚行动,以成立新的运行平台为契机,用活用好“首办责任制”,积极主动对接相关部门,抱团服务“义新欧”班列。同时,义乌陆港集团积极发掘“义新欧”班列运输“比海运省时,比空运便宜”的优势,依托“义新欧”班列增订铁路仓位,全力接揽货物资源。 在全球新冠肺炎疫情肆虐的严峻形势下,义乌中欧班列开行列数、发送标箱数较去年同比大幅增长,出现了逆势飘红。铁路金华货运中心主任杜建波介绍,截至今天,“义新欧”中欧班列共发运300列24944标箱,发送量同比增长151.1%。 “义新欧”中欧班列西班牙运营公司总经理卡洛斯·桑塔纳说,疫情期间,铁路运输成为从中国进口医用物资的一种可靠方案。中欧班列比海运快,比空运便宜,在疫情特殊时期优势更加凸显,随着班列运营常态化,除了占有相当比重的防疫物资外,班列也搭载西班牙企业从中国进口的零配件和生活必需品等物资。 “‘义新欧’班列对于企业来说,是一条黄金大通道,让我们不用担心受疫情影响货运不出去。”在义乌从事跨境物流行业的浙江赤道供应链有限公司负责人开心地说。 联合国教科文组织丝绸之路网络平台主席、西班牙国会前议员奇基略表示:“希望更多西班牙企业可以利用好中欧班列这一平台,期待中欧班列为西班牙复工复产提供更多动力。” 来源:义乌市融媒体中心
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  • 直播电商迎来爆发式成长,疫情之下这四大行业有望脱颖而出发布时间:2020-07-03

    今年618活动作为疫情管控常态化下首个大型线上促销节,消费者积压已久的购买欲望呼之欲出。在疫情中迎来爆发式成长的“直播带货”是今年618的看点之一。据悉,近90天,“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%,“电商直播”无疑将成为2020年618电商大战的重要战场。在异常火爆的直播电商中,五花八门的的商品哪些最受消费者青睐,又有哪些行业将脱颖而出?我们一起来了解一下吧。 2020年受疫情的影响,催生了“宅经济”的进一步火热。当然,宅经济的范畴比较大,涵盖在线游戏、在线教育、云办公、网上零售(电商)等等。从网上零售行业来看:据统计局最新数据显示,2020年1-5月,全国网上零售额40176亿元,同比增长4.5%。其中,实物商品网上零售额33739亿元,同比增长11.5%,占社会消费品零售总额的比重为24.3%;在实物商品网上零售额中,吃类和用类商品分别增长37.0%和14.9%,穿类商品下降6.8%。 2019-2020年中国网络零售额及增长率 从整个零售品线上市场来看,服饰与包装食品是具有较高需求的两大品类。从直播购物品类偏好来看,消费者在直播电商购买的品类排名前四大类分别是服装、日用品、美食、美妆。其中选择服装的消费者最多,占比63.6%,其余三大类产品占比也在50%以上。 快手直播销售以低价商品为主,主要品类为食品、生活用品、化妆日化、服装等产品,满足日常基础消费需求。其中食品饮料类商品销售占比达29.26%,个人护理类商品占比21.01%。 服装行业 近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流,服装行业面临转型升级压力,产业规模增速不断下降。19年末,新型冠状病毒感染的肺炎病例首先自武汉开始出现并逐步蔓延至全国各地,给人民群众的健康安全带来巨大威胁,也对各行各业造成了不同程度的影响。根据国家统计局最新数据显示,2020年5月份,全国社会消费品零售总额31973亿元,同比下降2.8%,降幅比上月收窄4.7个百分点。1-5月份,社会消费品零售总额138730亿元,同比名义下降13.5%。在纺织服装类零售方面,2020年5月份全国纺织服装类零售总额达1018亿元,与去年同期相比下降0.6%。1-5月份全国纺织服装类零售总额为4067亿元,同比下降23.5%。 2019年,服装产量略有反弹。根据国家统计局数据显示,2019年1-12月,我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量244.72亿件,同比增长3.28%。2020年1-3月,服装行业规模以上企业累计完成服装产量46.18亿件,同比下降20.3%。据中商产业研究院预测,在疫情影响背景下,2020年我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量约210.9亿件,同比下降13.8% 饮料食品 直播卖货成为现下热门的购物方式,消费者拿着手机看主播们介绍商品再点点屏幕即可在线下单、等待商品送到家门口。尤其在新冠疫情的影响下,人们减少出门,实体经济遭受重创,直播电商被推上风口,各类产品、品牌纷纷转型做起了直播。 其中,休闲食品成为直播电商的火爆品类之一。休闲零食被认为是万亿级别市场,而且还属于成长阶段。从生产端看,行业总产值在快速上升。2018年末,商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示,2006年至2016年我国零食行业总产值规模从4240.36亿元增长到2.22万亿元,预计2020年总产值规模将接近3万亿元。 从销售端看,休闲食品的零售规模也在稳步扩大。根据咨询机构弗若斯特沙利文的研究报告,中国休闲食品市场的零售额由2014年的899亿美元增长至2018年的1182亿美元,预计2023年将增长至1717亿美元。另据天猫联合第一财经商业数据中心发布的《2019坚果炒货行业消费洞察趋势白皮书》,2018年,国内休闲食品市场规模已突破1万亿元。 休闲食品市场一片广阔,在这万亿级市场中,企业之间的竞争也较为激烈。近年来,我国休闲食品相关的企业数量持续增长。据企查查数据显示,目前我国与休闲食品相关的在业、存续企业共有11.5万家。自2015年起休闲食品相关企业注册量明显增加。其中,2018年休闲食品相关企业注册量突破2万家,同比增长16.7%。2019年,休闲食品相关企业新增2.9万家,同比增长38.1%。 疫情加速直播电商发展,疫情过后,线下实体受重创,不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售,同样能为线下门店导流,而且通过直播进一步增加用户黏性,让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。在直播电商的带动下,休闲食品行业快速增长。数据显示,2020年1-4月,我国休闲食品相关的企业注册量为9928家,同比增长30.7%。其中4月份注册量最多,达4723家,环比上涨63.9%。 从饮料零售情况来看,2020年5月,全国饮料类零售额达183亿元,与去年同期相比增长16.7%。1-5月,全国饮料类零售额达819亿元,与去年同期相比增长8.5%。 2019-2020年各月饮料类零售额及同比增速情况 据中商产业研究院数据库显示,2020年5月全国饮料产量有小幅度增长,2020年5月全国饮料产量为1565.3万吨,同比增长0.8%。2020年1-5月全国饮料产量为5999万吨,同比下降12.6%。 近年来,随着中国经济的快速增长,我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。根据国家统计局最新数据显示,2020年5月份全国化妆品类零售额达270亿元,与去年同期相比增长12.9%。1-5月,全国日用品类零售额达1149亿元,同比下降4.9%。 虽然中国化妆品市场规模位居全球第二,但与美国、日本、韩国等化妆品消费较为成熟的国家相比,仅为这些发达国家人均化妆品消费额的五分之一,甚至是七分之一的水平。因此,我国化妆品人均消费额上升空间十分的巨大。 随着网络技术的不断发展,“直播”已经成为商贸流通企业的标配,特别是受新冠肺炎疫情影响,传统线下销售模式受到冲击,线下店铺经营受阻,企业纷纷试水“网络直播”,网络直播成为线下店铺复工的工具,网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下,直播已经发展成为电商在新时代的新产业,直播带货呈现出极强的爆发性。直播电商具备强体验和短流通的双重优势,近年来实现高速发展。预计到2020年直播电商市场规模达9610亿,同比+111%,接近万亿水平。在直播电商高速发展的背景下,作为直播购物前四大品类偏好商品行业——服装、日用品、美食、美妆,有望迎来新一波发展机遇。来源:盛景产业互联网观察
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