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义乌国际博览中心  2022年04月11日-4月13日
  • 以薇娅为例进行探索电商直播如何助力乡村脱贫发布时间:2021-05-21

    扶贫计划是国家发展中的一项重大使命,决战决胜脱贫攻坚,是一代代人的梦想,是全面建成小康社会的必然抉择,更是为人民谋幸福的必经之路。 在帮扶贫困地区、贫困人口实现脱贫的道路上,直播电商作为新兴产业也做出了巨大贡献。一场好的农产品直播,受惠的不仅仅是经济欠发达的村县,对整个社会而言,它向大众展示社会主义新农村建设的成果,起到树立标杆示范作用。在直播的风口之下,吸引社会资源更多倾向于巩固脱贫攻坚成果。在电商主播薇娅看来,助力是她义不容辞的社会责任。 去年,由薇娅长期以来在扶贫助农公益活动中的突出表现,还获得全国脱贫攻坚奖奉献奖。 薇娅曾在采访中表示:“小时候自己曾积极参加学校组织的爱心捐款,帮助有困难的同学。成为主播之后也有那个心,一直以来却不知道怎么做才好,参与助农公益直播算是发挥了自己的作用。“ 在新华社推出的50分钟的重磅纪录片——《中国减贫密码》中,简述了薇娅助力陕西省富平县柿饼畅销的故事。 受疫情影响,陕西省富平县的蔡亚和村民们制作的柿饼滞销,满仓库堆压着好几吨产品。薇娅得知情况后带领团队深入富平县,深度了解和挖掘柿饼背后的制作工艺与产品内涵,并并决定要在直播间推荐她们生产的柿饼。 据了解,薇娅直播后,蔡亚玲合作社的15000斤柿饼一售而空。 蔡亚玲表示:“薇娅来我们这后,好像给我看到了希望。我都盼这一天盼了好几个日夜。“ 此外,蔡亚玲还按照薇娅的建议,升级产品生产线,建立标准化,按重量给柿饼分类,把瓮藏作为包装特色,打造独家品牌。不仅如此,蔡亚玲还在合作社搭起了自己的直播间。 授人以鱼不如授人以渔,薇娅表示:“在直播的同时,帮助贫困地区打造品牌,形成产业链,是目前最有效的直播扶贫方式之一。” 村镇直播电商的背后,是创新扶贫的新形势。直播电商也将作为一种更便捷、更高效的信息交互方式持续前进,走向更大程度的普及,帮助贫困地区优质产品又快又广的传播,打造品牌效应的正向循环。来源:财报网
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  • 1-4月份义乌快递业务量达267305.1万件!位居全省第一,全国第二 !发布时间:2021-05-21

    5月17日,记者从义乌邮管局获悉,今年1-4月份,全市快递服务企业业务量累计完成267305.1万件,同比增长74%;业务收入累计完成69.4亿元,同比增长45.4%。今年1-4月,义乌快递业务量位居全省第一,列广州之后全国排名第二位。 4月当月,全市快递服务企业业务量完成74473.7万件,同比增长22.8%;业务收入完成18.8亿元,同比增长8.1%。此外,1-4月,全市邮政行业业务收入(不包括邮政储蓄银行直接营业收入)累计完成72.6亿元,同比增长40.9%;业务总量累计完成194.8亿元,同比增长66.1%。4月份,全市邮政行业业务收入(不包括邮政储蓄银行直接营业收入)完成19.6亿元,同比增长7.5%;业务总量完成53.9亿元,同比增长19%。 1-4月,义乌跨境业务量2319.35万件,业务收入83438.47万元,同比增长25.46%;国际邮件互换局业务量累计处理514.04万件,其中累计出口490.05万件,累计进口23.99万件。来源:义乌市融媒体中心
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  • 这匹电商黑马有点猛,两年冲到直播带货第一发布时间:2021-05-17

    这是一场拼“硬实力”和“精细化”的比赛。 一家成立仅两年的直播电商服务机构,在今年3月份的“淘宝直播商家直播服务商排行榜“中,位列第一。 这家直播服务商是“天字直播”,为天下网商孵化的直播机构。在刚刚举行的WOW2021新网商营销大会上,天字直播品牌负责人马克说:“直播是一个变化非常快的赛道,也带来很多新的机会点,可以实现弯道超车。” 直播加速进化 直播这阵风刮了五六年,新方向及新风口有哪些? 马克表示,直播早已不是一个简单的销售渠道,而是品牌的战略投资。今年以来,已有众多品牌成立专门的直播团队。 在他的观察中,直播已经不单是品牌的销售动作,而是变成了多平台一站式的营销需求。天字直播最初接触的都是品牌电商部门,如今开始对接品牌市场部。 据中国互联网络信息中心报告,去年电商直播的用户规模已达3.88亿,且仍在快速持续增长。淘宝直播是电商直播关键阵地,而抖音、快手等平台也在快速崛起,对很多品牌来说,哪一个平台都不想放弃。 小米是天字直播客户之一,它在北京打造了一个直播基地,范围从淘宝直播扩展到抖音、快手、苏宁易购等。直播的底层逻辑虽然相通,但不同平台机制差别很大。马克坦言,多平台的综合运营是未来趋势,天字直播也在探索不同平台差异化的带货逻辑。 直播涉及的行业、内容、展现形式也越来越丰富。家居、医美、房产、奢侈品、旅游……万物皆可播;明星直播、娱乐化直播,直播与综艺节目之间的界限在模糊;此外,24小时直播、行业教程、智能问答等,直播的形式创新层出不穷。 值得一提的是,技术驱动内容形态多样化和智能化:5G时代下的直播内容形态催生新型直播技术,例如3D样板间、VR直播、虚拟偶像主播等。 一场直播有多拼? 直播,细微之处见实力。店铺直播常态化,直播竞争白热化,玩家们各展神通,不断升级直播间。 如今,直播不仅可看可逛,还可“玩”。直播间定制化的小游戏让主播与粉丝深度互动。许多品牌的直播间越来越向“技术流”靠拢,上了众多硬核“黑科技”。天字直播给苏泊尔做的一场“美味厨房”直播,就应用了MR技术,实现虚拟直播。 直播间的界面展示,除了硬件升级外,还更新了“贴片设计”。贴片是直播间中以卡片形式出现的提示语,包括产品卖点、直播间福利等。贴片虽小,却大有讲究。天字直播会将贴片细节展示打磨到极致,从小处“四两拨千斤”,提高直播效率。 “贴片的玩法是考验一个运营团队的基本功,这些信息的展示配合运营的动作,能发挥直播最大的价值”,马克说。 我们为什么会在直播间忍不住“剁手”? 主播激动的声音,敲锣打鼓、大喇叭、计算机算折扣,都给人一种“不买就亏”的紧迫感。事实上,每一个动作都可能来自直播间的精心设计,从辅助道具、卖点准备,到主播亢奋的状态,都是直播间不可或缺的“氛围组”。 “套路”之外,除了卖货,直播间还能提供内容。譬如,“新手妈妈好物教程”“陪你变白变漂亮”等话题式直播内容,干货满满,受到不少粉丝欢迎。 繁琐的细节设置背后,是全盘的规划。 一场直播,早已不是主播对着镜头“吆喝”那么简单,事实上,它连接起一套完整的营销链路。马克介绍,开播前三天会有直播预告,配合品牌私域运营做蓄水;开播时,召回用户、定制直播产品、在公域进行看点分发引流;开播后,冲击站内热搜,紧盯直播数字实时大屏,沉淀数据进行人群分析,指导下一次的直播。 直播的核心公式 两年时间,天字直播是如何从激烈的竞争中跑出来的?马克介绍,踩中风口是一方面,此外,一套高效的组织运转模式是关键。 “我们搭了一个台子,主播能在这里获得成长,品牌商家能在这里获得增长,运营团队能收获能力的生长。” 把这个“台子”拆分开来,是主播、货品和流量。 天字直播对主播的管理已经沉淀出一套成熟机制。通过一系列培训,三个月时间就可以把小白打造成一个专业的主播。从招聘、入选、试播、实习、试用期,每个阶段都有不同的培训升级,从而打造出品牌“主播天团”。 针对主播考核的KPI数据,细分到10多项,会从卖货的每一个环节进行拆解,“主播卖得好不好不是凭感觉的,我们会在整个过程当中,把每个数据拆解出来,甚至拆解到每个小时里面去。”马克说。 选品方面,天字直播要根据品类的流量强度布局货品,用引流款、爆款、福利款把观众吸引到直播间,再用新品、套装款触达更多消费者。货品数量由一场直播的节点、主题设置灵活而定,需经过不断测试,才能形成最优化选品矩阵。 马克分享了一个直播核心公式:直播间的流量X直播间的效能=直播间的GMV。 流量很大程度上由货品决定,货品大约贡献了80%的流量来源,流量的增长便在于不断优化货品数据模型,要长期监测往期爆品数据、品类数据、单品收藏加购、销售数据等,才能构建出一场直播的流量最优模型。 什么是直播间的效能?马克说,就是要用最简单的表达方式,最大限度地满足消费者的共性需求。进入直播间的用户是随时、随机的,因此主播需要照顾大多数“小白”用户,用最通俗易懂的方式回答大多数人关心的问题。 马克表示,直播流量本来就是一种黑盒、一种算法,需要用电商的逻辑去理解。直播越来越成为一件精细活,秘密藏在每一个跳动的数字中。来源:天下网商
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  • 浙江省商务厅等部门指导发布《中国直播电商产业发展报告》发布时间:2021-05-15

    2021年5月10日,由省商务厅、省文化和旅游厅、省市场监管局、省广电局、团省委等单位联合主办,上城区人民政府、省电商促进会联合承办的“美好生活 浙播季”年度盛典在杭州举行。会上发布了《中国直播电商产业发展报告》。 省政协副主席陈铁雄、省商务厅厅长盛秋平、省商务厅副厅长张曙明、省委宣传部二级巡视员陈清贵、省委网信办副主任许晴、省文旅厅副厅长王峻、省市场监管局二级巡视员丁德祥、省广电局副局长黄健全、团省委副书记盛乐、上城区相关负责人等领导出席盛典。各市、县(区、市)政府、商务部门有关领导,首批省级直播电商基地代表、各大直播电商平台企业和MCN机构负责人、直播达人等100多人参加。 陈铁雄在致辞中表示,省委、省政府高度重视电子商务发展,大力谋划建设全球数字贸易中心,积极发展电商新业态,电子商务已经成为我省应对全球经济低迷风险挑战、推动经济高质量发展的重要力量。全省各地也纷纷推出直播经济发展政策,通过培育龙头企业、建立直播基地、孵化直播品牌、培育直播人才等方式,推动产业升级。希望借助本次活动,全省各地各部门能够继续携手共进、开放合作,共同推进浙江直播电商进入高速、高质、高能发展新阶段。 全球电商看中国,中国电商看浙江。浙江电子商务走在全国前列,是浙江的一张“金名片”。浙江省商务厅厅长盛秋平介绍了“美好生活 浙播季”活动开展一年来全省情况,省商务厅联合省委宣传部、省委网信办、省文化和旅游厅、省市场监管局、省广电局和团省委等部门大力推进“美好生活 浙播季”专项行动,在直播电商基地创建、浙造好物、村播计划实施、直播电商人才培育、直播电商标准化规范化建设、网络直播行业规范管理整治等方面做了切实有效的工作,浙江各地政府紧紧抓住直播电商蓬勃发展的新机遇,有效实现了线上线下全面融合,举办了形式多样、内容丰富的直播活动,取得丰硕成果。下一步,省商务厅将继续联合省级有关部门,按照实施数字生活新服务行动部署,充分发挥浙江直播电商在全国领先优势,深化与各大直播平台合作,与监管部门紧密协作配合,推进我省直播电商高质量发展。 在评选授牌环节,对首批浙江省15家省级直播电商基地进行授牌,评选出2020年“美好生活浙播季直播达人”;授予温州、湖州等6个市“优秀组织奖”,并宣布雪梨、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、瑜大公子、西梅为“2021年美好生活浙播季”助力大使。 在主题分享环节,上城区副区长史建峰表示,下一步将以数字生活新服务标杆区建设为契机,锚定“一区四中心”战略定位,从推进直播产业集群发展、赋能增效、人才引育等三方面发力,不断完善直播电商上下游生态,大力发展直播电商新业态新模式,打响“全国数智时尚消费第一区”品牌,全力建设全国重要的消费中心。 衢州市柯城区村播产业专班负责人、万田乡人大主席姜洪梅做“加码直播赛道促进共同富裕”主题分享,丽水地区主播代表麻功佐为大家分享达人视角下的“浙播季”。 在浙江省商务厅等部门的指导下,浙江传媒学院、中国直播电商联盟等单位联合发布了《中国直播电商产业发展报告》,报告显示,发展直播电商,为推进社会经济发展、提振消费市场、促进产业数字化转型注入了新的活力。为进一步促进行业健康规范发展、加强行业自律,不断提升直播电商的产品质量和服务水平,淘宝、抖音、快手、蘑菇街等平台联合宣读了《中国直播电商行业发展倡议书》。来源:电商发布
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  • 2020年邮政行业业务收入同比增长14.5%发布时间:2021-05-13

    2020年是极不平凡且极具挑战的一年,面对国内外严峻复杂的形势和新冠肺炎疫情严重冲击,邮政全行业全面贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神,认真贯彻落实党中央、国务院决策部署,坚持稳中求进工作总基调,坚持新发展理念,坚持以供给侧结构性改革为主线,坚持以改革创新为动力,统筹疫情防控和行业改革发展,在经济社会发展中作用凸显,为扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务作出了积极贡献。行业业务总量和业务收入分别突破2万亿元和1万亿元,快递业务量突破800亿件。01业务发展情况 全年邮政行业业务总量完成21053.2亿元,同比增长29.7%。全年邮政行业业务收入(不包括邮政储蓄银行直接营业收入)完成11037.8亿元,同比增长14.5%。 01邮政寄递服务业务 2020年邮政寄递服务业务量完成255.4亿件,同比增长3.3%;邮政寄递服务业务收入完成406.3亿元,同比下降5.2%。 全年函件业务量完成14.2亿件,同比下降34.6%;包裹业务量完成2030.6万件,同比下降5.8%;订销报纸业务完成165.4亿份,同比下降1.6%;订销杂志业务完成7.1亿份,同比下降2.3%;汇兑业务完成960.7万笔,同比下降41.4%。 02快递业务 快递业务快速增长。全年快递服务企业业务量完成833.6亿件,同比增长31.2%;快递业务收入完成8795.4亿元,同比增长17.3%。 快递业务收入在行业中占比继续提升。快递业务收入占行业总收入的比重为79.7%,比上年提高1.9个百分点。 同城快递业务小幅增长。全年同城快递业务量完成121.7亿件,同比增长10.2%;实现业务收入766.4亿元,同比增长1.9%。 异地快递业务快速增长。全年异地快递业务量完成693.6亿件,同比增长35.9%;实现业务收入4531.3亿元,同比增长15.0%。 国际/港澳台快递业务持续增长。全年国际/港澳台快递业务量完成18.4亿件,同比增长27.7%;实现业务收入1073.4亿元,同比增长43.6%。 异地业务占比提升。同城、异地、国际/港澳台快递业务量占全部比例分别为14.6%、83.2%和2.2%,业务收入占全部比例分别为8.7%、51.5%和12.2%。 东、中、西部地区各项快递业务均保持了持续稳定的增长势头,中部地区业务增长持续提速,市场份额继续上升。全年东部地区完成快递业务量661.9亿件,同比增长30.8%;实现业务收入6999.5亿元,同比增长16.4%。中部地区完成快递业务量111.2亿件,同比增长36.1%;实现业务收入1045亿元,同比增长23.8%。西部地区完成快递业务量60.5亿件,同比增长27.7%;实现业务收入750.9亿元,同比增长17.7%。东、中、西部地区快递业务量比重分别为79.4%、13.3%和7.3%,快递业务收入比重分别为79.6%、11.9%和8.5%。 快递业务量收排名前五位的省份合计在全国占比较上年有所下降,省份排名发生变化。快递业务量排名前五位的省份依次是广东、浙江、江苏、山东和河北,其快递业务量合计占全部快递业务量的比重达到65.8%,较上年前五位占比下降0.1个百分点。快递业务收入排名前五位的省份依次是广东、上海、浙江、江苏和山东,其快递业务收入合计占全部快递业务收入的比重达到65.5%,较上年同期下降1.3个百分点。 快递业务量排名前十五位的城市依次是金华(义乌)、广州、深圳、上海、杭州、北京、揭阳、东莞、苏州、泉州、成都、汕头、温州、宁波和石家庄,其快递业务量合计占全部快递业务量的比重达到54.6%。 快递业务收入排名前十五位的城市依次是上海、广州、深圳、杭州、北京、金华(义乌)、东莞、苏州、成都、揭阳、佛山、天津、泉州、宁波、武汉,其快递业务收入合计占全部快递业务收入的比重达到58%。 国有、民营、外资企业业务量占全部快递与包裹市场比重分别为10%、89.8%、0.2%,国有、民营、外资企业业务收入占全部快递与包裹市场比重分别为8.7%、86%、5.3%。 快递与包裹服务品牌集中度指数CR8为82.2。02通信能力和服务水平 01机构设备 全行业拥有各类营业网点34.9万处,其中设在农村的11.1万处。快递服务营业网点22.4万处,其中设在农村的7.1万处。全国拥有邮政信筒信箱10万个,比上年末减少2万个。全国拥有邮政报刊亭总数1.1万处,比上年末减少0.2万处。 全行业拥有国内快递专用货机124架,比上年同期增加8架。全行业拥有汽车35万辆,比上年末增长6.7%,其中快递服务汽车25.4万辆,比上年末增长7.1%。 02通信网路 全国邮政邮路总条数3.7万条,比上年末增加978条。邮路总长度(单程)1187.4万公里,比上年末减少35.3万公里。全国邮政农村投递路线10.1万条,比上年末减少1265条;农村投递路线长度(单程)410.4万公里,比上年末减少9.5万公里。全国邮政城市投递路线10.7万条,比上年末增加3922条;城市投递路线长度(单程)219.4万公里,比上年末减少1.6万公里。全国快递服务网路条数20.7万条;快递服务网路长度(单程)4091.4万公里。 03服务能力 全行业平均每一营业网点服务面积为27.5平方公里;平均每一营业网点服务人口为0.4万人。邮政城区每日平均投递2次,农村每周平均投递5次。全国年人均函件量为1件,每百人订有报刊量为7.9份,年人均快递使用量为59件。年人均用邮支出781.8元,年人均快递支出623元。来源:国家邮政局
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  • 疫情大幅提振全球电子商务 全球网上零售额占零售总额比例上升发布时间:2021-05-13

    5月3日,联合国贸发会议发布题为《2019年全球电子商务评估和2020年新冠肺炎疫情对在线零售影响的初步评估》报告。报告指出,新冠肺炎疫情导致的封锁限制措施推动全球电子商务急剧增长,网上零售额大幅上升,但也给与电子商务有关的个别行业带来了负面影响。 根据最新数据,全球网上零售额占零售总额的比例从2019年的16%上升到2020年的19%,全球电子商务销售额在2019年跃升至26.7万亿美元,较2018年增长4%。这一增长包括企业对企业(B2B)和企业对消费者(B2C)销售,相当于2019年全球国内生产总值的30%。 但是,疫情严重影响了与电子商务有关的提供叫车和旅游等服务的公司业绩。全球排名前13位的电子商务公司的数据显示,提供叫车和旅游等服务的平台公司出现了明显逆转,这些国家的商品交易总额均急剧下降,其在全球电子商务中的排名也相应下降。 尽管服务类企业的商品交易总额有所下降,但B2C电子商务全球前13强企业的商品交易总额在2020年上升了20.5%,高于2019年的17.9%,商品交易总额在2020年达到了2.9万亿美元。 报告显示,B2B销售仍主导着电子商务。2019年全球B2B电子商务的价值为21.8万亿美元,占所有电子商务的82%,包括在线市场平台上的销售和电子数据交换(EDI)交易。2019年,全球B2C电子商务销售额为4.9万亿美元,比2018年增长11%;跨境B2C电子商务总额约4400亿美元,比2018年增长9%。 报告指出,2019年和2020年网上零售额全球排名前3名的经济体均为中国、美国和英国;2020年企业对消费者(B2C)电子商务公司商品交易总额全球排名前5名中有3家中国电商,分别是阿里巴巴、京东和拼多多;2019年全球电子商务销售十大国家排名为美国、日本、中国、韩国、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚和西班牙。 报告表示,电子商务公司在数字包容性方面表现不佳。尽管电子商务公司拥有可观的财富,但世界标准化联盟去年12月发布的一项指数对电子商务公司在数字包容性方面的评价很差。该指数对全球100家数字公司进行排名,其中包括14家电子商务公司,评估依据的是这些公司在获取数字技术、培养数字技能、增强信任和促进创新方面的贡献。与硬件或电信服务等其他数字行业的公司相比,电子商务企业在数字包容性方面获得差评,主要是因为电子商务公司相对年轻,这些公司更关注股东利益,而不是与更广泛的利益相关者进行接触,并编制有关其环境、社会和治理绩效的指标。 联合国贸发会议技术和物流部门负责人沙米卡·斯瑞曼表示,数据表明,在线商务活动在全球经济中的重要性日益显现。疫情后发展经济,各国特别是发展中国家需要高度重视获得在线商务信息。文章来源:中国经济网-《经济日报》
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